Адс м вакцинация: АДСМ – вакцинация против дифтерии и столбняка

Содержание

Сделать прививку от дифтерии и столбняка вакциной АДС-м в Москве

Вакцина АДС-м (адсорбированная дифтерийно-столбнячная модифицированная) защищает от дифтерии и столбняка.

Согласно Национальному календарю профилактических прививок, АДС-м должна вводиться в 6–7 и 14 лет, далее — каждые 10 лет жизни. То есть она используется для ревакцинации (бустера, продления иммунной защиты после уже введенного полного курса вакцинации, например, Пентаксимом) при ненарушенном графике вакцинации. При нарушенных графиках она может использоваться для введения недостающих доз вакцины (после 7 лет, когда Пентаксим уже запрещен) или для первичной иммунизации против дифтерии и столбняка.

АДС-м — российская вакцина, ее полных аналогов импортного производства в России нет. Есть импортная вакцина Адасель (против дифтерии, столбняка и коклюша), ей можно заменить все бустерные введения вакцины АДС-м, но для нарушенных графиков и для первичной иммунизации она подходит с большими оговорками.

Вакцина АДС-м разрешена к использованию с 6 лет, без верхнего ограничения по возрасту. Не следует путать вакцину АДС-м с вакциной АДС, разрешенной с 3 месяцев до 6 лет, в них различаются дозы компонентов (как ни парадоксально, для маленьких детей используются большие дозы, чем для детей постарше, это связано с особенностями иммунного ответа в разных возрастах).

Вакцина имеет среднюю переносимость, примерно у каждого десятого вакцинированного возникнет покраснение, отек и легкая болезненность в месте введения, поднимется температура до 38 °C и будет наблюдаться легкое недомогание. У каждого двадцатого эти симптомы могут быть весьма яркими, но все пройдет за 1–4 дня. Для облегчения симптомов можно принимать нурофен или парацетамол.

Календарь вакцинации детей от 0 до 7 лет Графический календарь прививок для детей от рождения и до 7-летнего возраста с обозначением сроков введения вакцин согласно российским правилам.

Источник: календарь CDC
Редакция: педиатр Сергей Бутрий


Вакцинация АДС-М в клинике DocDeti

Большинство вакцин являются неживыми, и привитый человек никак не влияет на окружающих. Часть вакцин содержит живые ослабленные патогены, которые привитый может выделять в окружающую среду. Эти ослабленные патогены (вирусы) не опасны для абсолютного большинства, но в некоторых ситуациях следует соблюдать осторожность. Наибольшее количество ограничений существует для живой оральной вакцины от полиомиелита (ОПВ), так как привитый в течение 60 дней выделяет вакцинный вирус в окружающую среду:

1. Тесный контакт вакцинированных с полностью невакцинированными от полиомиелита детьми нежелателен из-за риска возникновения вакцино-ассоциированного полиомиелита у восприимчивых лиц. По этой же причине при вакцинации от полиомиелита первые две дозы делаются неживой вакциной. Игра в песочнице, совместная прогулка и даже поход в гости не являются тесным контактом! Передача вакцинного вируса происходит фекально-оральным путем, так что соблюдение правил гигиены нивелируют риски.

2. Вакцинация с применением ОПВ старших детей, если мама беременна и находится на поздних сроках, не желателен, так как разобщение старшего ребенка и непривитого новорожденного может быть проблематично. В этом случае вакцинацию ОПВ лучше отложить до момента, когда у малыша будет сделано 2 дозы инактивированной вакцины от полиомиелита (ИПВ) и сделать ОПВ обоим детям одновременно, либо, по возможности, заменить на ИПВ.

3. Взрослым и детям в состоянии иммуносупрессии также необходимо избегать тесных контактов с привитыми ОПВ.

Суммарный риск ВАПП для контактных непривитых и для детей, получивших ОПВ в качестве первой дозы — 2-4 случая на 1 000 000. Как правило, речь идет о детях с иммунодефицитными состояниями, которые сами по себе очень редкие. 

Привитый оральной вакциной от ротавирусной инфекции также может выделять в окружающую среду вакцинный вирус, но для контактных он не опасен.

При совместном проживании с лицами в состоянии иммуносупрессии следует соблюдать меры гигиены, так как у них вакцинный вирус может вызывать гастроэнтерит.

Привитый от ветряной оспы может выделять вакцинный вирус в случае, если в качестве реакции на вакцину у него появляется сыпь.

Для передачи вируса необходим непосредственный контакт с сыпью. Его рекомендуется избегать непривитым и ранее не болевшим людям, находящимся в состоянии иммуносупрессии, а также неимунным беременным женщинам. Для всех остальных контакт с привитым совершенно безопасен!

Привитые живыми вакцинами от кори, краснухи, паротита и туберкулеза не опасны для окружающих с любым иммунным статусом!

Подробнее

М | Медицинский и диагностический центр в Лобне, консультация врача в мед центре — Центр Современной Медицины

АДСМ ИНСТРУКЦИЯ ПО ПРИМЕНЕНИЮ

АДС-М-АНАТОКСИН 1МЛ N10 АМП

Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный с пониженным содержанием антигена жидкий (АДС-М)

АДС-М анатоксин состоит из смеси очищенных дифтерийного и столбнячного анатоксинов, сорбированных на алюминия гидроксиде.

В 1 мл содержится 10 флокулирующих единиц (ЛФ) дифтерийного анатоксина, 10 антитоксинсвязывающих единиц (ЕС) столбнячного анатоксина, 100 мкг мертиолята (консервант).

Суспензия серовато-белого цвета, разделяющаяся при стоянии на рыхлый осадок, разбивающийся при встряхивании и прозрачную бесцветную надосадочную жидкость.

Введение препарата в соответствии с утвержденной схемой вызывает формирование специфического антитоксического иммунитета против дифтерии и столбняка.

Способ применения и дозы

Препарат вводят внутримышечно, в передне-наружную часть бедра, или глубоко подкожно (подросткам и взрослым) в подлопаточную область в объеме 0,5 мл (разовая доза).

Перед прививкой ампулу необходимо тщательно встряхнуть до получения гомогенной взвеси.

  1. Для плановых возрастных ревакцинаций в 7 и 14 лет, затем каждые последующие 10 лет без ограничения возраста.

Примечание. Взрослых, привитых столбнячным анатоксином менее 10 лет назад, прививают АД-М-анатоксином.

  • Для вакцинации лиц 7 лет и старше, ранее непривитых против дифтерии и столбняка.

Примечание. Если реакция развилась на первую вакцинацию АКДС, то АДС-М анатоксин вводят однократно не ранее, чем через 3 месяцев.

Если реакция развилась на вторую вакцинацию, то курс вакцинации против дифтерии и столбняка считают законченным.

В обоих случаях первую ревакцинацию АДС-М анатоксином проводят через 9-12 мес.

АДС-М анатоксин можно вводить через месяц или одновременно с полиомиелитной вакциной и другими препаратами национального календаря прививок.

Лицам, давшим на введение АДС-М анатоксина тяжелые формы аллергических реакций, плановые прививки препаратом прекращают.

АДС-М-АНАТОКСИН 1МЛ N10 АМП

Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный с пониженным содержанием антигена жидкий (АДС-М)

АДС-М анатоксин состоит из смеси очищенных дифтерийного и столбнячного анатоксинов, сорбированных на алюминия гидроксиде.

В 1 мл содержится 10 флокулирующих единиц (ЛФ) дифтерийного анатоксина, 10 антитоксинсвязывающих единиц (ЕС) столбнячного анатоксина, 100 мкг мертиолята (консервант).

Суспензия серовато-белого цвета, разделяющаяся при стоянии на рыхлый осадок, разбивающийся при встряхивании и прозрачную бесцветную надосадочную жидкость.

Введение препарата в соответствии с утвержденной схемой вызывает формирование специфического антитоксического иммунитета против дифтерии и столбняка.

Способ применения и дозы

Препарат вводят внутримышечно, в передне-наружную часть бедра, или глубоко подкожно (подросткам и взрослым) в подлопаточную область в объеме 0,5 мл (разовая доза).

Перед прививкой ампулу необходимо тщательно встряхнуть до получения гомогенной взвеси.

  1. Для плановых возрастных ревакцинаций в 7 и 14 лет, затем каждые последующие 10 лет без ограничения возраста.

Примечание. Взрослых, привитых столбнячным анатоксином менее 10 лет назад, прививают АД-М-анатоксином.

  • Для вакцинации лиц 7 лет и старше, ранее непривитых против дифтерии и столбняка.

Примечание. Если реакция развилась на первую вакцинацию АКДС, то АДС-М анатоксин вводят однократно не ранее, чем через 3 месяцев.

Если реакция развилась на вторую вакцинацию, то курс вакцинации против дифтерии и столбняка считают законченным.

В обоих случаях первую ревакцинацию АДС-М анатоксином проводят через 9-12 мес.

АДС-М анатоксин можно вводить через месяц или одновременно с полиомиелитной вакциной и другими препаратами национального календаря прививок.

Лицам, давшим на введение АДС-М анатоксина тяжелые формы аллергических реакций, плановые прививки препаратом прекращают.

АДС-анатоксин / АДС-М-анатоксин

Наименование:

1мл (2 прививочные дозы) препарата АДС-анатоксин содержит:

Дифтерийного анатоксина – 60 флокулирующих единиц;

Столбнячного анатоксина – 20 антитоксинсвязующих единиц;

Дифтерийного анатоксина – 10 флокулирующих единиц;

Столбнячного анатоксина – 10 антитоксинсвязующих единиц;

Фармакологическое действие

АДС-анатоксин и АДС-М-анатоксин – препарат, применяемый для формирования специфического иммунного ответа организма против столбняка и дифтерии.

Показания к применению

Препараты АДС-анатоксин и АДС-М-анатоксин предназначены для проведения профилактической вакцинации у детей, взрослых и подростков (в качестве средства, вызывающего формирование специфического иммунитета к дифтерии и столбняку).

АДС-анатоксин, как правило, применяют для прививания детей в возрасте от 3 месяцев до 7 лет, которые болели коклюшем, а также детей в возрасте от 3 до 7 лет, которые ранее не были привиты от дифтерии и столбняка.

АДС-М-анатоксин, как правило, применяют для возрастной ревакцинации детей и взрослых, которые ранее были привиты от дифтерии и столбняка.

Способ применения

Разовая доза суспензии составляет 0,5мл.

Проведение дальнейшей возрастной ревакцинации рекомендуется проводить с помощью препарата АДС-М-анатоксин.

Детям, которые имеют противопоказания к применению АКДС-вакцины и АДС-анатоксина, вакцинацию проводят с использованием препарата АДС-М-анатоксин. В таком случае курс включает 2 введения препарата, интервал между которыми составляет 45 дней.

Следует учитывать, что если ранее пациент был привит вакциной АКДС, то график введения АДС-М-анатоксина и АДС-анатоксина изменяют:

Если АКДС-вакцина была введена ранее 1 раз, то АДС-анатоксин вводят однократно спустя 30 дней, повторная ревакцинация проводится спустя 9-12 месяцев.

Если АКДС-вакцина была введена ранее 2 или 3 раза, то курс вакцинации считается оконченным, и АДС-анатоксин применяют для ревакцинации спустя 9-12 или 18 месяцев после окончания курса вакцинации.

Побочные действия

При применении препаратов АДС-М-анатоксин и АДС-анатоксин возможно развитие таких нежелательных реакций как слабость, повышение температуры тела, а также гиперемия кожи, отек и образование инфильтрата в месте введения препарата.

В отдельных случаях при применении препаратов АДС-М-анатоксин и АДС-анатоксин отмечалось развитие неврологических осложнений, включая судороги, поствакцинальный энцефалит, непрерывный крик (у маленьких детей).

АДС-анатоксин также может приводить к развитию коллаптоидных состояний.

Противопоказания

АДС-М-анатоксин и АДС-анатоксин не следует назначать пациентам, страдающим онкологическими заболеваниями, эпилептическим синдромом и судорогами, которые отмечаются чаще 1 раза за 6 месяцев, а также пациентам, которые получают лучевую терапию или иммунодепрессивные препараты в течение более 14 суток (применение препаратов АДС-М-анатоксин и АДС-анатоксин разрешается не ранее, чем через месяц после окончания терапии).

Пациентам с неврологическими заболеваниями препараты АДС-М-анатоксин и АДС-анатоксин назначаются только после тщательного изучения клинической картины и оценки соотношения риск/польза.

Лекарственное взаимодействие

АДС-М-анатоксин и АДС-анатоксин следует использовать с интервалом не менее 1 месяца с другими вакцинами.

Передозировка

Данных о передозировке препаратов АДС-М-анатоксин и АДС-анатоксин нет.

Форма выпуска

Суспензия для парентерального введения АДС-М-анатоксин по 0,5мл (1 прививочная доза) в ампулах прозрачного стекла, в картонной упаковке 10 ампул.

Суспензия для парентерального введения АДС-анатоксин по 1мл (2 прививочные дозы) в ампулах прозрачного стекла, в картонной упаковке 10 ампул.

Условия хранения

АДС-анатоксин и АДС-М-анатоксин рекомендуется хранить не более 3 лет в помещениях с температурой от 4 до 8 градусов Цельсия.

Препарат следует оберегать от воздействия прямых солнечных лучей и высокой влажности воздуха.

Запрещено замораживать вакцину.

Фармакологическая группа

Действующие вещества:

Инструкция составлена коллективом авторов и редакторов сайта Piluli. Список авторов справочника лекарств представлен на странице редакции сайта: Редакция сайта.

  • Официальная инструкция для препарата АДС-анатоксин / АДС-М-анатоксин.

Цены

Уважаемые посетители нашего сайта, так как прайс регулярно обновляется (вынуждены заметить, что довольно часто в сторону уменьшения), цены на все услуги размещены на отдельной странице, воспользовавшись поиском по которой, вы легко сможете найти цены на интересующие услуги. Мы стараемся пристально следить за актуальностью цен на сайте!

Также вы можете просто позвонить нашим специалистам и они быстро вас проконсультируют:

+7 (495) 577-09-41

Прививка вакциной АДС-М в Приморском районе СПб

Дифтерия и столбняк – это опасные инфекционные заболевания, последствия которых иногда портят всю оставшуюся жизнь, а иногда приводят и к летальному исходу. Вакцина АДС-М способна защитить от этих заболеваний. Прививку делают на протяжении всей жизни, начиная с 3 месяцев.

Болезни эти настолько опасны, что проще привиться, обеспечив профилактику, чем излечиться. Это острые бактериальные инфекции, которые передаются активно между людьми. Столбняк может распространяться еще и с помощью зараженных животных.

Дифтерия и столбняк: симптомы и последствия

Дифтерия:

  • повышается температура тела;
  • появляются боли в горле, отекают ткани шеи;
  • увеличенные миндалины;
  • воспаление слизистой оболочки горла;
  • характерный налет на миндалинах.

Возможны осложнения в виде нарушения работы нервной системы, паралича мышц шеи, поражений сердца.

Столбняк:

  • повышается температура;
  • затруднение дыхания;
  • напряжение мышц.

Летальные исходы случаются из-за спазмов дыхательной мускулатуры. Около 10% случаев дифтерии и столбняка заканчиваются смертью.

Вакцинация помогает защититься от болезней, у людей с прививками они случаются реже и переносятся легче. Антибактериальные препараты при дифтерии и столбняке не помогают, поражаются нервные ткани.

График вакцинации

По календарям прививок детей начинают вакцинировать 3 раза еще в возрасте до 6 месяцев, потом полтора года, 7 и 14 лет. Вакцинация продолжается каждые 10 лет. Заболеть может человек в любом возрасте.

Иногда формируется экстренный иммунитет (благодаря АДС-М), если человек контактировал с зараженными людьми или животными.

Вакцина входит в график и без ее наличия нельзя утроить ребенка в садик, школу, детский лагерь.

Что означает АДС-М

АДС-М – это анатоксин дифтерийно-столбнячный, а буква М – меньшее количество антигенов. Существует и более сильная вакцина – АДС, но для каждого препарата есть свои показания.

Куда вводится

Препарат АДС-М вводится внутримышечно, в бедро или глубоко подкожно в лопаточную область.

Постоянные противопоказания:

  • при введении предыдущей дозы наблюдали аллергические реакции и другие осложнения.

Временные противопоказания:

  • период беременности и кормления грудью;
  • острые инфекционные заболевания и обострение хронических;
  • острая аллергия.

Возможные побочные реакции на вакцину:

  • покраснение местное, обычно проходит через 1–2 дня;
  • сильные аллергические реакции – в том числе анафилактический шок;
  • легкое недомогание и температура.

Чтобы предотвратить последствия острых аллергических реакций, вакцинированным пациентам предлагается побыть у нас в клинике около получаса. Именно в этот период чаще всего и проявляются острые аллергические реакции. В основном, АДС-М переносится хорошо. При любых ухудшениях состояния после прививки стоит обращаться к врачу.

Место инъекции нельзя мочить и чесать, не рекомендуется в течение 2 дней посещать места с большим скоплением людей.

Вакцинация в Основа Дети

Мы предлагаем современнее безопасное вакцинирование качественными и проверенными препаратами. Перед вакцинацией пациент получит консультацию доктора, проводится осмотр и опрос, измеряется температура, давление. Опытные специалисты проводят вакцинацию детей и взрослых.

Вакцинация взрослых

A12.26.002 04.72 Проведение пробы Манту 1 000
B04.014.004 04.73 Вакцинация вакциной «АКДС» 800
B04.014.004 04.74 Вакцинация вакциной «Инфанрикс» 2 100
B04.014.004 04.75 Вакцинация вакциной «Хаврикс 1440» 2 900
B04.014.004 04.76 Вакцинация вакциной «Хаврикс 720» 2 400
B04.014.004 04.78 Вакцинация вакциной «Антирабическая (против бешенства)» 1 400
B04. 014.004 04.85 Вакцинация вакциной «FSME-Immun Inject» 1 700
B04.014.004 04.86 Вакцинация живой коревой вакциной 800
B04.014.004 04.87 Вакцинация вакциной «АДСМ» 800
B04.014.004 04.88 Вакцинация вакциной «Ваксигрип» 1 000
B04.014.004 04.89 Вакцинация вакциной «Инфлювак» 1 000
B04.014.004 04.91 Вакцинация вакциной «Пероральная полио вакцина (ППВ)» 800
B04.014.004 04.97 Вакцинация живой краснушной вакциной 1 000
B04.014.004 04.992 Вакцинация живой паротитной вакциной 800
B04.014. 004 04.993 Вакцинация вакциной «АС» 800
B04.014.004 04.994 Вакцинация вакциной «Вианвак» 1 300
B04.014.004 04.996 Вакцинация вакциной «Варилрикс» 5 700
B04.014.004 04.997 Вакцинация вакциной «Пентаксим» 5 100
B04.014.004 04.999 Вакцинация вакциной «Гардасил» 13 500
A12.06.006 04.72.1 Интерпретация результатов реакции Манту 1 300
A12.26.012 04.72.2 Проведение Диаскинтеста 2 000
A12.06.006 04.72.3 Интерпретация результатов Диаскинтеста 1 300
B04.014.004 04.73.1 Вакцинация вакциной «АДС» 700
B04.014.004 04.73.2 Вакцинация вакциной Бубо-Кок ( АКДС+гепатит В) 1 400
B04.014.004 04.77.1 Вакцинация вакциной MMR II (от кори, краснухи, паротита) 1 900
B04.014.004 04.81.2 Вакцинация вакциной «ПОЛИМИЛЕКС» 3 000
B04.014.004 04.86.1 Вакцинация вакциной «Вакта» 2 400
B04.014.004 04.86.2 Вакцинация вакциной «Эувакс» 1 400
B04.014.004 04.86.3 Вакцинация вакциной «Регевак В (взрослый)» 1 000
B04.014.004 04.86.4 Вакцинация вакциной «Регевак В (детский)» 900
B04.014.004 04.86.5 Вакцинация вакциной Гепатита В рекомбинантной Комбиотех (взрослая) 900
B04.014.004 04.86.6 Вакцинация вакциной Гепатита В рекомбинантной Комбиотех (детская) 700
B04.014.004 04.87.1 Вакцинация вакциной «ОПВ» 800
B04.014.004 04.90.1 Вакцинация вакциной «Превенар» 6 400
B04.014.004 04.90.2 Вакцинация вакциной «Синфлорикс» 5 000
B04.014.004 04.95.1 Вакцинация вакциной «Гриппол плюс» 900
B04.014.004 04.95.2 Вакцинация вакциной «Ультрикс» 1 000
B04.014.004 04.95.3 Вакцинация вакциной «Ультрикс квадри» 1 200
B04.014.004 04.993.1 Вакцинация вакциной «Энцепур» 1 600
B04.014.004 04.996.2 Вакцинация вакциной Клещ-Э-Вак взрослая 1 000
B04.014.004 04.996.3 Вакцинация вакциной Клещ-Э-Вак детская 1 000
B04.014.004 04.999.1 Вакцинация вакциной «Церварикс» 9 000
B04.014.004 04.999.2 Вакцинация вакциной «Витагерпавак» (5 инъекций) 3 400
B04.014.004 04.999.4 Вакцинация вакциной «Инфанрикс-гекса» 5 900
B04.014.004 04.999.5 Вакцинация вакциной «Энцевир» 1 000
B04.014.004 04.999.6 Вакцинация паротитно-коревой вакциной 1 000
B04.014.004 04.999.7 Вакцинация вакциной «РотаТек» 4 500
B04.014.004 04.999.8 Вакцинация вакциной «Шигеллвак» 1 400
B04.014.004 04.999.9 Вакцинация вакциной «Менактра» 8 700
B04.014.004 04.999.10 Вакцинация вакциной «Стафилококковая лечебная» 900
B04.014.004 04.999.11 Неспецифическая противоаллергическая вакцинация 2 600
B04.014.004 04.999.12 Вакцинация вакциной «Пневмовакс 23» 4 600
B04.014.004 04.999.13 Вакцинация вакциной «Альгавак М» 3 000
B04.014.004 04.999.14 Вакцинация вакциной » Адасель» 5 200

АДС-М Россия — Медицинский центр Купавых

Наш медицинский центр для Вас. Звоните (473) 273-68-15

Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный с уменьшенным содержанием антигенов жидкий

Профилактика дифтерии и столбняка у детей с 6-летнего возраста, подростков и взрослых

Схема вакцинации:
профилактика дифтерии и столбняка согласно Национального календаря прививок у детей с 6 лет,
подростков и взрослых.

АДС-М анатоксин состоит из смеси очищенных дифтерийного и столбнячного анатоксинов, сорбированных на алюминия гидроксиде.
Препарат содержит в 1 мл 10 флокулирующих единиц (ЛФ) дифтерийного анатоксина, 10 антитоксинсвязывающих единиц (ЕС) столбнячного анатоксина, 100 мкг мертиолята (консервант).
Суспензия серовато-белого цвета, разделяющаяся при стоянии н; рыхлый осадок серовато-белого цвета, разбивающийся при встряхивании и прозрачную бесцветную надосадочную жидкость.

ИММУНОБИОЛОГИЧЕСКИЕ СВОЙСТВА. Введение препарата в соответствии с утвержденной схемой вызывает формирование специфического антитоксического иммунитета против дифтерии и столбняка.

НАЗНАЧЕНИЕ
. Профилактика дифтерии и столбняка у детей с 6-летнего возраста, подростков и взрослых.

СПОСОБ ПРИМЕНЕНИЯ И ДОЗИРОВКА. АДС-М анатоксин вводят внутримышечно в верхний наружный квадрант ягодицы или передне-наружную часть бедра, или глубоко подкожно (подросткам и взрослым) в подлопаточную область в дозе 0,5 мл (разовая доза). Перед прививкой ампулу необходимо тщательно встряхнуть до получения гомогенной взвеси
АДС-М анатоксин применяют:
1. Для плановых возрастных ревакцинаций в 7 и 14 лет, затем каждые последующие 10 лет без ограничения возраста. Препарат вводят однократно.
Примечание. Лиц, привитых столбнячным анатоксином между ревакцинациями прививают АД-М анатоксином.
2. Для вакцинации детей б лет и старше, ранее не привитых против дифтерии и столбняка.
Курс вакцинации состоит из двух прививок с интервалом 30 – 45 дней Сокращение интервала не допускается. При необходимости увеличения интервала очередную прививку следует проводить в возможно ближайший срок.
Первую ревакцинацию проводят через 6 – 9 месяцев после законченной вакцинации однократно, вторую ревакцинацию – с интервалом в 5 лет Последующие ревакцинации осуществляются каждые 10 лет без ограничения возраста.
3. В качестве замены АКДС-вакцины (АДС-анатоксина) у детей с сильными общими реакциями (температура до 40 °С и выше) или поствакцинальными осложнениями на указанные препараты.
Если реакция развилась на первую вакцинацию АКДС (АДС), то АДС-М анатоксин вводят однократно не ранее, чем через 3 месяца, если реакция развилась на вторую вакцинацию, то курс вакцинации против дифтерии и столбняка считают законченным. В обоих случаях первую ревакцинацию АДС-М анатоксином проводят через 9 – 12 мес. Если реакция развилась на третью вакцинацию АКДС (АДС), первую ревакцинацию АДС-М анатоксином проводят через 12 – 18 мес.
4. Для проведения курса вакцинации взрослых, которые ранее достоверно не были привиты против дифтерии и столбняка, проводят полный курс иммунизации (две вакцинации АДС-М анатоксином с интервалом 30 дней и ревакцинация через 6 – 9 мес).
В очагах дифтерии профилактические прививки проводят в соответствии с инструктивно-методическими документами Минздрава России.
АДС-М анатоксин можно вводить спустя месяц или одновременно с полиомиелитной вакциной и другими препаратами национального календаря прививок.
Не пригоден к применению препарат в ампулах с нарушенной целостностью, отсутствием маркировки, при изменении физических свойств.
АДС-М анатоксин можно вводить спустя месяц или одновременно с полиомиелитной вакциной и другими препаратами национального календаря прививок.
Не пригоден к применению препарат в ампулах с нарушенной целостностью, отсутствием маркировки, при изменении физических свойств (изменение цвета, наличие неразбивающихся хлопьев), неправильном хранении.
Вскрытие ампул и процедуру вакцинации обсуществляют при строгом соблюдении правил асептики и антисептики. Препарат во вскрытой ампуле хранению не подлежит.
Введение препарата регистрируют в установленных учетных формах с указанием номера серии, срока годности, предприятия-изготовителя, даты введения.

РЕАКЦИЯ НА ВВЕДЕНИЕ
. АДС-М анатоксин является одним из наименее реактогенных препаратов. У отдельных привитых в первые двое суток могут развиться кратковременные общие (повышение температуры,недомогание) и местные (болезненность, гиперемия, отечность) реакции. В исключительно редких случаях могут развиться аллергические реакции (отек Квинке, крапивница, полиморфная сыпь), незначительное обострение аллергических заболеваний. Учитывая возможность развития аллергических реакций немедленного типа у особо чувствительных лиц, за привитыми необходимо обеспечить медицинское наблюдение в течение 30 минут. Места проведения прививок должны быть обеспечены средствами противошоковой терапии.
Лицам, давшим на введение АДС-М анатоксина тяжелые формы аллергических реакций, плановые прививки препаратом прекращают.

ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ
. Постоянные противопоказания к применению АДС-М анатоксина у взрослых и детей отсутствуют. Не рекомендуется проведение прививок беременным.
Лиц, перенесших острые заболевания, прививают через 2-4 недели после выздоровления. При легких формах заболеваний прививки допускаются после исчезновения клинических симптомов.
Больных хроническими заболеваниями прививают по достижении полной или частичной ремиссии. Детей с неврологическими нарушениями прививают после исключения прогрессирования процесса. Больным аллергическими заболеваниями прививки проводят через 2-4 недели после окончания обострения, при этом стабильные проявления заболевания (локализованные кожные явления, скрытый бронхоспазм и т.п.) не являются противопоказаниями к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии.
Иммунодефициты, ВИЧ-инфекция, а также поддерживающая курсовая терапия, в том числе стероидными гормонами и психофармацевтическими препаратами, не являются противопоказаниями к прививке.
С целью выявления противопоказаний врач (фельдшер на ФАП) в день прививки проводит опрос родителей и осмотр прививаемых с обязательной термометрией. При вакцинации взрослых допускается предварительный отбор лиц, подлежащих прививке, с их опросом медицинским работником в день прививки, проводящим вакцинацию. Лица, временно освобожденные от прививки, должны быть взяты под наблюдение и учет и своевременно привиты.

ПРИВИВКИ ПО ЭПИДПОКАЗАНИЯМ
. При эпидемиологический необходимости В\АДС-М анатоксин можно вводить на фоне острого заболевания. В случае сильной реакции на предыдущую дозу этого препарата повторная доза вводится на фоне применения стероидов (преднизолон внутрь 1-1,5 мг/кг/сут за день до и сразу после прививки).ФОРМА ВЫПУСКА. В ампулах по 0,5 мл (одна прививочная доза) и по 1,0 мл (две прививочные дозы). Упаковка содержит 10 ампул.

СРОК ГОДНОСТИ
. 3 года.

Прививка от АКДС в медицинском центре для детей в Екатеринбурге

Вакцина АКДС, выпускающаяся в двух разновидностях – АДС и АДС-М, защищает от столбняка, дифтерии и коклюша.

Благодаря применению этой вакцины удалось ликвидировать столбняк и дифтерию, а также существенно сократить количество заболеваний коклюшем. Из-за снижения степени охвата прививками против дифтерии и коклюша, в последнее время существенно увеличился уровень заболеваемости этими инфекциями. Из-за такой неблагоприятной обстановки прививка АКДС в Екатеринбурге дополнительно назначена для взрослого населения.

Зачем нужны прививки АКДС

Столбняк – это заболевание нервной системы, которое вызывают попавшие в рану бактерии. Столбняк может возникнуть у людей любого возраста и протекает он очень тяжело.

Коклюш – это заболевание дыхательной системы, главным симптомом которого является «спазматический» кашель. Сильные осложнения возможны у детей первого года жизни и у новорожденных и, поскольку они слишком восприимчивы к данной инфекции.

Дифтерия может привести к блокированию дыхательных путей. При дифтерии также возможны такие серьёзные осложнения, как поражение почек и сердца.

Прививка от акд делается в бедро, внутримышечно.

План вакцинации

В Екатеринбурге прививку АКДС детям ставят в 3,4-5 и 6 месяцев с ревакцинацией в 18 месяцев. В соответствии с календарём прививок, ревакцинации взрослых вакциной АДС-М осуществляются каждых 10 лет.

Побочные эффекты

Достаточно редко вакцина АКДС способна вызвать такие умеренные побочные эффекты, как припухание и покраснение в месте инъекции, умеренная болезненность, небольшая лихорадка. На протяжении 1-2 дней после прививки может возникнуть лёгкое недомогание и незначительно подняться температура (не выше 37,5 С). Также может появиться сыпь у тех детей, которые предрасположены к аллергическим реакциям.

Серьёзные осложнения после АКДС-иммунизаци наблюдались очень редко – меньше чем в 1 % случаев. Возможны судороги на фоне очень высокой температуры, и из-за этого тем детям, у которых возможна реакция, сделать прививку акдс нужно на фоне жаропонижающего средства.

Когда вакцинацию откладывают

В том случае, если у ребёнка наблюдается острое заболевание или есть неврологические нарушения. При неврологических нарушениях нужно проконсультироваться с неврологом, чтобы решить вопрос по поводу исключения коклюшного компонента и замещения вакцины АКДС вакциной АДС. Требуется очень хорошо всё обдумать и взвесить, поскольку у детей первого года жизни коклюш протекает слишком тяжело.

При остром заболевании прививку нужно делать после выздоровления ребёнка.

При слишком выраженной реакции после прививки, вопрос о повторном введении АКДС нужно рассматривать в индивидуальном порядке.

Вместо вакцины АКДС можно использовать зарубежный аналог – вакцину «Пентаксим». В этом препарате вместо цельноклеточного коклюшного компонента используется бесклеточный, практически не вызывающий побочных реакций. Кроме того, вакцина защищает от полиомиелита и гемофильной инфекции типа b (Хиб). Прививку «Пентаксимом» можно делать ребёнку в возрасте 4-6 лет, продлив таким образом иммунитет против коклюша.

. ADS-M

Адсорбированный анатоксин столбняка дифтерии с пониженным содержанием антигена

содержание (анатоксин Td-M)

Препарат представляет собой смесь очищенных анатоксинов дифтерии и столбняка, адсорбированных на гидроксиде алюминия.

Он содержит 10 флокулирующих единиц дифтерийного анатоксина и 10 антитоксин-связывающих единиц столбнячного анатоксина. 0,01% мертиолат используется в качестве консерванта.Препарат представляет собой беловато-желтоватую суспензию, которая при хранении разделяется на прозрачный супернатант и рыхлый осадок, который легко разрушается при встряхивании.

Биологические и иммунологические свойства

Введение препарата по утвержденной схеме обеспечивает специфический антитоксический иммунитет против дифтерии.

Пункт назначения

Профилактика дифтерии у детей старше 6 лет, подростков и взрослых.

Администрация и дозировка

Анатоксин Д-М вводят внутримышечно в верхний наружный квадрант ягодичной области, в передне-наружную область бедра или в подключичную область в дозе 0,5 мл (разовая доза). Перед иммунизацией ампулу необходимо тщательно встряхнуть до получения однородной суспензии.

Анатоксин Д-М используется для:

1. Плановая третья противодифтерийная реиммунизация детей в возрасте 11 лет.

2. Плановая реиммунизация детей в возрасте 6 лет и подростков в возрасте 16-17 лет, если в период между реиммунизацией им вводили Т-анатоксин в качестве неотложной профилактики столбняка. Препарат вводят однократно.

3. Для плановой реиммунизации взрослых, вакцинированных против столбняка не позднее 10 лет назад, без возрастных ограничений, и для срочной иммунизации при вспышке дифтерии. Если взрослые не были иммунизированы против дифтерии, они проходят полный курс иммунизации анатоксином D-M: две иммунизации с 30-дневным интервалом и реиммунизация через 6-9 месяцев.Плановая реиммунизация проводится каждые 10 лет анатоксином Td-M.

Иммунизацию анатоксином D-M можно проводить одновременно с иммунизацией против полиомиелита или другими плановыми прививками.

Препараты в треснувшей ампуле или в ампуле с поврежденной этикеткой, а также препараты с измененными физическими свойствами (нераспадающиеся хлопья, измененный цвет), с истекшим сроком годности и / или хранящиеся в неправильных условиях не допускаются к применению.

Вскрытие ампулы и иммунизация выполняются в строгих асептических и антисептических условиях.

Не храните частично использованные ампулы.

Инъекции анатоксина D-M должны быть зарегистрированы в утвержденной ведомости учета с указанием даты иммунизации, дозировки, производителя вакцины, номера партии и реакции на иммунизацию.

Реакция на препарат

Анатоксин Д-М — препарат с низкой реактогенностью.У некоторых людей в течение 48 часов после инъекции были зарегистрированы общие (недомогание и / или лихорадка) и местные (отек, гиперемия и / или боль) реакции. Редко сообщалось об аллергических реакциях (отек Квинки, крапивница, полиморфная сыпь) и легком обострении аллергических заболеваний. Принимая во внимание возможность немедленных аллергических реакций у гиперчувствительных людей, их следует наблюдать в течение 30 мин после инъекции. Средства противошоковой терапии должны быть в наличии там, где проводится иммунизация или экстренная профилактика

Плановая иммунизация препаратом прекращается у людей, у которых развиваются тяжелые аллергические реакции в ответ на токсоид D-M.

Противопоказания

Постоянных противопоказаний к применению анатоксина Д-М у взрослых и детей нет. Иммунизация во время беременности не рекомендуется.

Людей, перенесших острые заболевания, иммунизируют через 2-4 недели после выздоровления. При легких заболеваниях иммунизацию можно проводить после исчезновения клинических проявлений.

Людей с хроническими заболеваниями иммунизируют после достижения частичной или полной ремиссии.Людей с неврологическими заболеваниями иммунизируют после исключения прогрессирования заболевания. Стабильные проявления аллергических заболеваний (локализованные кожные проявления, латентный спазм бронхов и др.) Не являются противопоказаниями для иммунизации, которую можно проводить на фоне адекватной терапии. Людей с этими заболеваниями можно сделать иммунизацию через 2-4 недели после начала обострения.

Иммунодефицит, ВИЧ-инфекция и поддерживающая терапия, включая стероиды и психотропные препараты, не являются противопоказаниями для иммунизации.

Плановая иммунизация анатоксином D-M проводится не ранее, чем через месяц после иммунизации против других инъекций.

Для выявления противопоказаний врач или фельдшер осматривает людей и опрашивает родителей детей. Измерение температуры тела обязательно. После вакцинации взрослых их можно опросить как отдельную группу в день иммунизации. Люди, которым противопоказана иммунизация, должны пройти обследование и своевременно пройти иммунизацию.

Неиммунизированные лица с указанными выше заболеваниями, контактирующие с больными дифтерией в семье, школе, общежитии и т. Д., Могут быть вакцинированы после медицинского обследования до выздоровления (ремиссии) на фоне адекватной терапии.

Кол-во единиц

Ампулы, содержащие 0,5 мл анатоксина D-M (одна доза иммунизации). В упаковке 10 ампул.

Хранение и отгрузка

Хранить при (6 «2) o C.Беречь от света и влаги. Не мерзни. Доставка всеми видами крытого транспорта на (6 «2) o C.

Срок годности 3 года.

Обнародована рекламная кампания Байдена по продвижению вакцины против Covid

Рекламы на английском и испанском языках предназначены для борьбы с нерешительностью населения в отношении вакцин против коронавируса. Они будут транслироваться по сетям и кабельному телевидению, а также продвигаться в Интернете в течение апреля.

Нью-Йорк Таймс: Администрация Байдена объявляет рекламную кампанию по борьбе с неуверенностью в отношении вакцин
Администрация Байдена в четверг утром объявила об амбициозной рекламной кампании, направленной на то, чтобы побудить как можно больше американцев пройти вакцинацию от коронавируса.Кампания с рекламой на английском и испанском языках, которая будет транслироваться в течение апреля по сетевому телевидению и кабельным каналам по всей стране, а также в Интернете, проводится по мере того, как администрация быстро расширяет доступ к вакцинам от коронавируса, но скептицизм по поводу вакцин также остается высоким. (Карни, 4/1)

The Washington Post: «Мы можем это сделать»: Байден представляет рекламу на телевидении в поддержку вакцины и сеть массовых лидеров для продвижения кадров
Администрация Байдена в четверг представила свою первую телевизионную рекламу, призывающую американцев пройти вакцинацию от коронавируса, что является частью серии пропагандистских сообщений, поскольку Белый дом стремится к достижению президентской цели по возвращению страны к нормальной жизни к 4 июля. .Кампания «Мы можем сделать это» будет транслироваться по кабельным и вещательным станциям по всей стране и будет включать целевые многомиллионные рекламные закупки для чернокожих и испаноязычных СМИ. (Бриллиант, 4/1)

Stateline: Лишь половина постоянных опекунов вакцинированы от COVID
Профсоюзные лидеры, владельцы учреждений и сотрудники, которые подали пример, такие как [Алиса] Хаката, работают над сокращением нерешительности в отношении вакцинации у лиц, осуществляющих долгосрочный уход, по всей стране, но, по словам Рут, до сих пор вакцинирована лишь около половины этих работников. Линк-Геллес, эпидемиолог и член Целевой группы по вакцинам Центров по контролю и профилактике заболеваний.Вакцинация оставшейся половины этих передовых рабочих может выпасть только на штаты и сами учреждения, когда федеральная программа по вакцинации лиц, ухаживающих за больными, завершится в ближайшие несколько недель. По состоянию на 18 марта 1,86 миллиона сотрудников учреждений длительного ухода по всей стране получили как минимум одну дозу вакцины от COVID-19, согласно данным CDC, предоставленным Stateline. Эти цифры были сообщены аптеками, которые вступили в партнерские отношения с агентством для введения вакцин через национальную программу фармацевтического партнерства для долгосрочного ухода.(Эрнандес, 4/1)

Другие часто задаваемые вопросы о вакцинации —

CNN: Дождитесь полной вакцинации, прежде чем вернуться к нормальной деятельности, эксперты в области здравоохранения обращаются к американцам
С ростом опасений, что США могут столкнуться с четвертой волной случаев Covid-19, эксперты в области здравоохранения умоляют американцев принимать меры предосторожности до тех пор, пока они не будут полностью вакцинированы. «Пожалуйста, дождитесь полной вакцинации, прежде чем отправиться в путешествие, прежде чем вы начнете заниматься деятельностью с высоким риском», — сказал медицинский аналитик CNN д-р.Леана Вен. «Несомненно, когда вы сделаете прививку, действия, которые когда-то были более опасными, теперь будут иметь меньший риск, поэтому просто подождите до тех пор». Вэнь Цзябао выразила обеспокоенность по поводу того, что США находятся на «пропасти» четвертого всплеска, поскольку данные показывают, что теперь инфекции смещены в сторону более молодого поколения. (Холкомб, 4/2)

AP: Могу ли я заразиться коронавирусом после вакцинации?
Могу ли я передать коронавирус после вакцинации? Возможно.Эксперты говорят, что риск невелик, но все еще изучают, насколько хорошо выстрелы сдерживают распространение вируса. Современные вакцины очень эффективны для предотвращения серьезных заболеваний COVID-19. Но даже если вакцинированные люди не заболеют, они все равно могут заразиться без каких-либо симптомов. Эксперты считают, что вакцина также снизит вероятность распространения вируса среди этих людей. «Вакцинированный человек лучше контролирует вирус, поэтому шансы передачи значительно снизятся», — сказал д-р.Роберт Галло, эксперт по вирусам в Медицинской школе Университета Мэриленда. (Рено, 4/1)

Хроники Сан-Франциско: Как долго продлится ваша вакцинация от коронавируса? Вот что мы знаем об иммунитете на данный момент
Спустя более трех месяцев после начала вакцинации от коронавируса в США многие уже задаются вопросом: как долго продлится защита? Короткий ответ: мы еще не знаем наверняка. Прошло недостаточно времени, чтобы собрать исследования для определения более точной оценки.Единственный окончательный ответ заключается в том, что иммунитет к вакцине сохранится не менее трех месяцев, потому что именно столько времени изучались участники испытаний вакцины. Но эксперты считают, что иммунитет продержится дольше, а некоторые уверены, что это могут быть годы. (Хван, 4/1)

CNBC: Могу ли я получить вакцину против Covid
Президент Джо Байден заявил в марте, что США стремятся ввести 200 миллионов доз вакцины против Covid в течение первых 100 дней его пребывания в должности.К маю каждый взрослый американец, желающий получить вакцину, будет иметь право стоять в очереди на прививку. Тем не менее, 30% взрослого населения США по-прежнему не хотят получать вакцину Covid. Но у многих из них может не быть особого выбора. (4/1)

CNN: Побочные эффекты вакцины против Covid-19: почему вы не должны волноваться из-за того, что они случаются с вами
Ежедневно миллионы американцев получают вакцины, и некоторые из них жалуются на жар, усталость и другие недуги, которых они не ожидали.Не паникуйте, говорят врачи. Побочные эффекты от вакцины против Covid-19 сохранятся недолго. И они на самом деле доказывают, что ваша иммунная система работает должным образом. (Хотя вакцины по-прежнему очень эффективны даже без побочных эффектов.) (Ян, 4/1)

Орегонский: Спросите педиатра: действительно ли детям нужна вакцина от коронавируса?
Большой вопрос среди родителей и учителей по мере того, как снова открываются школы, — когда их дети будут вакцинированы от COVID-19.Некоторые задаются вопросом, нужна ли вакцина вообще детям. (4/1)

О непростой выдаче вакцинных «паспортов» —

Атлантический океан: Социальная дистанция: без рубашки. Нет обуви. Нет выстрелов. Не обслуживается.
Паспорта вакцины почти наверняка в нашем ближайшем будущем. Но что они собой представляют? И с учетом обеспокоенности по поводу справедливости вакцин, которая теперь осложняется разжиганием страха пристрастием, как они должны быть реализованы? Артур Каплан, специалист по биоэтике из Медицинской школы Гроссмана при Нью-Йоркском университете, который годами размышлял об этике вакцин, присоединяется к Джеймсу Хэмблину и Мейв Хиггинс в подкасте Social Distance, чтобы объяснить.Послушайте их разговор здесь: (4/1)

Расти: Почему бы не опубликовать свою карту вакцинации в социальных сетях
Возможно, вы захотите поделиться в Интернете о том, что вы получили вакцину против Covid-19, но размещение карты записи о вакцинации CDC в социальных сетях может сделать вас целью кражи личных данных. «Здорово, что люди рады вакцинации — это один шаг к возвращению к нормальной жизни», — говорит Сандра Гайл, директор по связям с общественностью Международной ассоциации бюро по улучшению бизнеса.«Они говорят:« Эй, у меня есть первый шанс или второй выстрел ». И они делятся своей карточкой в ​​Интернете». (4/1)

The Washington Post: Приложения для паспорта вакцины здесь. Без единого стандарта технические проблемы бесчисленны
Скоро в вашем смартфоне: цифровые коды, открывающие доступ к самолетам, концертным площадкам и даже ресторанам. Паспорта вакцины — это новые приложения, которые будут содержать часть вашей медицинской информации, в первую очередь вашего статуса вакцинации против коронавируса.Вскоре от них могут потребовать выезжать за границу или даже заходить в некоторые здания. (Лерман, 4/2)

Стат: Предприятия и эксперты в области здравоохранения пополняют ряды противников «паспорта вакцины»
Когда дело доходит до осуждения концепции «паспортов вакцины», у консерваторов есть компания. К недоброжелателям этой идеи теперь относятся некоторые владельцы бизнеса, которые опасаются негативной реакции клиентов и хлопот или опасности, связанных с применением политики, а также видные сторонники общественного здравоохранения.Концепция доказательства вакцины набирает обороты в некоторых кругах по всему миру и в США, в том числе среди некоторых профессиональных спортивных команд, крупного университета и стран с высокой вакцинацией, таких как Израиль. В Нью-Йорке и на Гавайях, а также в других штатах, губернаторы выдвинули эту идею как средство возвращения к нормальной жизни. (Фачер, 4/1)

КХН: Пробить тротуар, чтобы вакцинировать недостаточно представленных — и защитить всех
Леонор Гарсия прижала планшет к груди и постучала костяшками пальцев по стеклу машины.Водитель находился в одной из десятков машин, выстроившихся в очередь на тихом участке дороги в Аделанто, Калифорния, небольшом городке недалеко от юго-западной окраины пустыни Мохаве. Он ждал, когда начнется движение очереди за продуктами, и опустил пассажирское окно ровно настолько, чтобы услышать, чего хочет Гарсия. Затем она перешла на свою подачу. «Доброе утро! Мы здесь, чтобы поговорить о COVID-19 сегодня! У тебя есть минутка? — сказала она по-испански. (Альмендрала, 4/2)

Это часть утреннего брифинга KHN, краткого обзора политики здравоохранения в основных новостных организациях.Подпишитесь на подписку по электронной почте.

Внутри одной из крупнейших общественных кампаний в истории США: продажа вакцины против коронавируса беспокойным американцам

Обновление: эта история была обновлена, чтобы отразить результаты исследований, проведенных Советом по рекламе для оценки воздействия кампании по распространению вакцины против коронавируса .

В начале октября, за несколько месяцев до появления каких-либо вакцин против коронавируса, руководитель отдела маркетинга Лиза Шерман начала рассказывать людям о своей идее продвигать вакцины среди осторожной общественности.Она назвала это «лунным выстрелом»: подобная Кеннеди гальванизация рекламной индустрии для выпуска исследований, лозунгов, изображений и общественных объявлений в рекордные сроки, и все это в надежде убедить критическую массу американцев пройти вакцинацию.

Исходя из Шермана, президента рекламного совета, рекламной ассоциации, представляющей общественный интерес, аналогия с миссией по высадке первого человека на Луну не была пустой шумихой на Мэдисон-авеню. В конце концов, организация была создана специально для решения самых сложных задач дня, начиная со Второй мировой войны.В 1942 году, по настоянию администрации Франклина Д. Рузвельта, светила индустрии маркетинга собрали копирайтеров и дизайнеров, чтобы сформировать группу, запустив такие кампании, как «Loose Lips Sink Ships» и «Buy War Bonds». С тех пор трудно назвать общенациональный кризис или причину, по которой Совет по рекламе не проявил свою энергию. Эта организация принесла нам Smokey Bear («Только ты можешь предотвратить лесные пожары»), McGruff the Crime Dog («Откусить от преступления») и «Друзья не позволяют друзьям водить машину пьяными». Рекламный совет даже участвовал в последней крупной кампании вакцинации против полиомиелита в конце 1950-х годов.

Шерман, пришедшая в Совет по рекламе из Viacom, говорила о лунной съемке со своими коллегами. «Мы все нервничали, потому что знали, насколько большим это должно быть», — сказала она мне. «И в то же время мы все знали, что это наше призвание».

Рекламный совет стоит за известными кампаниями, включая McGruff the Crime Dog. (Национальный совет по предупреждению преступности)

Начало октября было особенно хаотичным моментом в и без того хаотичной реакции федерального правительства на пандемию. Президент Дональд Трамп провел три дня в больнице, восстанавливаясь после собственного боя с covid-19.Вечером 5 октября, когда его выписали, он поклялся: «Вакцины появятся в ближайшее время». Его неоднократные предложения о том, что вакцина будет одобрена до дня выборов, настолько политизировали этот вопрос, что готовность принять вакцину на самом деле резко упала, упав до 50 процентов к концу сентября с 66 процентов в июле, по данным Gallup. Тем временем запланированная федеральная рекламная кампания стоимостью 250 миллионов долларов с целью «победить отчаяние и вселить надежду» — и предоставить информацию о вакцинах — провалилась еще до того, как началась на фоне обвинений в политическом вмешательстве.

«Несмотря на чудесное развитие и героические усилия фармацевтического сообщества, медицинского сообщества, если люди не захотят принимать вакцины, мы не продвинемся дальше», — сказал мне Шерман.

В течение следующего месяца она сравнивала записи с Джоном Бриджеландом, который работал в администрациях Джорджа Буша и Барака Обамы, а теперь был генеральным директором Covid Collaborative, двухпартийной сети экспертов и влиятельных лиц, глубоко разбирающихся в здравоохранении, образовании и благотворительные круги и цветные сообщества.Сотрудничество Covid согласилось объединить усилия для проведения просветительской кампании по вакцинам. «Правительство не вмешивается в кампанию», — вспоминает мысль Бриджеланд. «Он должен быть». — добавил он, — «А потом у нас было исследование, показывающее такое значительное недоверие и нерешительность в отношении вакцинации».

23 ноября Шерман и Бриджеланд объявили о цели собрать 50 миллионов долларов от предприятий и фондов для финансирования масштабных коммуникационных усилий по вакцинации нации. У них по-прежнему не было слогана, логотипа или разрешенной вакцины.Если бы им это удалось, это была бы крупнейшая кампания общественных услуг в истории Ad Council, больше, чем его работа по сплочению тыла во время Второй мировой войны, борьбе со СПИДом или повышению морального духа после террористических атак 11 сентября.

Эта задача была, пожалуй, еще более сложной, чем предыдущие. Вопрос о том, проводить ли вакцинацию, находится в центре самых глубоких источников недовольства Америки: политической ненависти, расовой несправедливости, институционального недоверия. И в отличие от политической кампании, в которой нужно уговорить 50 человек.1 процент избирателей или реклама автомобиля, которая имела бы потрясающий успех, если бы она захватила 25 процентов потребителей, этот маркетинговый блиц должен был убедить более 70 процентов населения — достаточно, чтобы добиться коллективного иммунитета.

На этом абсурдно сложном фоне Ad Council и его партнеры начали поиск сообщения — фразы, на самом деле, — с которой раздробленная нация могла бы каким-то образом согласиться. Этот поиск в конечном итоге привел их к удивительной стратегии — стратегии, которая порвала почти со всем, что Ad Council узнал за свою историю создания общественных кампаний.

Сегодня некоммерческий совет по рекламе служит информационным центром для маркетинговой индустрии, чтобы продвигать цели, выходящие за рамки регулярной оплачиваемой работы. Совет проводит не менее 30 кампаний по оказанию общественных услуг в год, финансируемых примерно за счет пожертвований и других доходов на сумму около 50 миллионов долларов в соответствии с его налоговыми формами. Кроме того, рекламные агентства предоставляют творческие услуги, а медиа-компании предоставляют бесплатное время и место для рекламы.

Совет директоров, состоящий из 144 человек, состоит из ведущих компаний-производителей потребительских брендов, технологических компаний и средств массовой информации.(В совет директоров входят руководители компаний-производителей вакцин Pfizer и Johnson & Johnson, хотя представитель Совета по рекламе говорит, что они не сыграли решающей роли в одобрении или финансировании кампании вакцины. Джой Робинс, директор по доходам The Washington Post, также (входит в состав совета директоров). Совет получает предложения по большему количеству причин для принятия, чем он может обработать, а окончательное решение принимает команда руководителей и директоров. Текущие кампании включают осведомленность о болезни Альцгеймера, профилактику вейпинга среди молодежи и продвижение разнообразия и инклюзивности под девизом «Любовь не имеет ярлыков».«Кампания вакцины намного превосходит предыдущие усилия, не только по бюджету, но и со стороны десятков компаний и других союзников, которых Совет по рекламе привлек для работы над ее частями.

Рекламные кампании — это, по сути, истории, но самые лучшие из них опираются на фундамент данных. Это отдел Чарисс Нуньес в качестве руководителя исследовательской кампании вакцины. К началу ноября, после того как совет и коллектив решили заняться этим вопросом, она заказала опросы общественного мнения для понимания удивительно тонкой темы отношения к вакцинам.Она провела качественные исследования с группами до пары десятков человек одновременно, а затем проверила результаты в количественных опросах 1600 респондентов.

Нуньес, имеющий опыт работы в сфере косметики и фармацевтического маркетинга, исключил людей, которые уже намеревались получить вакцину, и тех, кто категорически против вакцинации. Около 40% населения страны составили средний сегмент и в опросах заявили, что они «открыты, но не уверены» или «настроены скептически». Чтобы добиться наибольшего эффекта, кампания Ad Council должна была сосредоточиться на них.Кампания попытается охватить всех колеблющихся, но при этом особое внимание будет уделено цветным сообществам, которые непропорционально пострадали от пандемии и особенно не решаются получить вакцину, отчасти из-за продолжающегося неравенства в отношении здоровья и прошлого негативного опыта в области медицины. заботы, такой как печально известное федеральное исследование сифилиса Таскиги чернокожих мужчин.

Исследование Нуньеса выявило четыре основные причины нерешительности: страх перед опасными побочными эффектами; беспокойство по поводу того, как быстро были разработаны лекарства; недоверие к политическим мотивам избранных лидеров и экономическим мотивам фармацевтических компаний; и теории заговора.Эти четыре проблемных кластера, в свою очередь, разделились еще больше, в зависимости от подгруппы: республиканцы, демократы, консерваторы, либералы, религиозные, нерелигиозные, информированные, недостаточно информированные, сельские и городские жители имеют различные взгляды на проблему. В отличие от прошлых дел, которыми занимался Совет по рекламе, «это уникальная ситуация, потому что … Америка разделена во многих отношениях», — сказал мне Нуньес. «Мы должны очень чутко встречать [людей] там, где они есть».

По мере того, как она продолжала свое исследование, параллельный путь изучения сообщений уже начался.18 ноября маркетинговый стратег Никки Крамптон взяла некоторые из первых данных и организовала почти четырехчасовую беседу Zoom с более чем дюжиной экспертов в области общественного здравоохранения, рекламы, а также религиозных сообществ и меньшинств. Ad Council привлек британскую фирму Крамптона BeenThereDoneThat, потому что она специализируется на определении проблемы, которую пытается решить маркетолог, что не всегда самоочевидно. Проблема здесь не только в том, как придумать пропагандистскую идею вакцины; это было то, как связать, казалось бы, не связанные друг с другом проблемы, которые учитывались при решениях о вакцинации различных групп населения.Где была объединяющая нить? Эксперты по вызову были озадачены.

Наконец, Крамптон вспоминает, как спросил: «Почему нам не нравится то, что им неудобно?» Это было ключевое прозрение: самому сомнению нужно дать место; опасения необходимо признать. «Вы не сможете преодолеть эту массу сомнений в отношении вакцины, пока не столкнетесь с реальной проблемой, которая заключается в том, что сейчас вокруг нее больше вопросов, чем ответов», — сказал мне Крамптон. «И если не полагаться на то, что у людей есть вопросы, люди будут чувствовать, что вы что-то скрываете.Или что они недостаточно умны, достаточно умны или достаточно достойны, чтобы быть услышанными ».

Ощущение того, что вас не слышат, волновало нацию на протяжении всей пандемии и в предыдущие годы — не слышали о политических недовольствах, расовой несправедливости, требованиях общественного здравоохранения. Производство вакцин росло, поскольку более половины страны считали, что Трамп пытается украсть выборы, которые он проиграл, в то время как значительное меньшинство безосновательно полагало, что вакцины украдены у него. Факты и сама правда постоянно подвергались сомнению.По словам Крамптона, понимание нерешительности в отношении вакцины в контексте такой ужасной эпохи неопределенности глубоко повлияло на размышления маркетологов о своей миссии. «Как мы можем создать кампанию, которая позволит людям … чувствовать себя хорошо, узнав о том, что у них есть вопросы, чтобы они могли получить на них ответы и в конечном итоге почувствовать себя хорошо по поводу вакцины?»

Нуньес проверял грубые идеи в опросах. Она исключила некоторые подходы: призывы к гражданскому долгу или духу сообщества — с возможными посланиями вроде «Когда мы работаем вместе, происходят удивительные вещи» и «Взять на себя инициативу» — по мнению опрошенных ею колеблющихся, казались неадекватными в разделенной стране.Респонденты также не считали справедливым возлагать на них гражданское бремя или обязательства. Кроме того, представление о вакцинации как о панацеи, которая может вернуть нас к «нормальному» — потенциальному лозунгу: «Большой отпор» — также провалилось, потому что оно игнорировало вопросы и опасения колеблющихся, и некоторые думали, что слишком много было потеряно, чтобы говорить любого возврата к нормальному состоянию.

То, что может сработать, , как обнаружил Нуньес, связано с «упущенными моментами»: возвращением к деятельности, к которой стремятся люди, что не то же самое, что возвращение к «нормальному состоянию».Но даже в этом случае разные люди надеялись вернуться к разным вещам. Портрет Америки складывался как страна мозаик, объединенная только недоверием и тоской, но при этом очень разными вкусами того и другого.

Smokey Bear — создание рекламного совета. (Бен Марго / Ассошиэйтед Пресс)

Работа по преобразованию соответствующих идей Нуньеса и Крамптона в содержательные слова и яркие изображения была возложена на творческую команду рекламного агентства Pereira O’Dell, которое на общественных началах работало для Совета по рекламе. Одним из первых побуждений команды было применить подход к наклейке «Я проголосовал» или усилить вербовку на войну, выставив решение о вакцинации как о гордости и участии, сказал П.Дж. Перейра, креативный председатель и соучредитель агентства. меня.Но исследование ясно показало, что это понравится только людям, которые уже продали вакцину. Нерешительные не хотели, чтобы с ними разговаривали или говорили, что им делать. Они хотели, чтобы их сомнения были уважительно признаны и на их вопросы были даны ответы.

Перейра говорил со мной в феврале из своего домашнего офиса в Гринвиче, штат Коннектикут, где он пишет романы на стороне, над своим домашним додзё, где он практикует бразильское джиу-джитсу, чтобы идти со своими черными поясами по карате и кунг-фу. Именно здесь, 15 декабря, он вместе с Джейсоном Апалиски, исполнительным креативным директором агентства, который находился в своей спальне в Сан-Франциско, и Саймоном Фридландером, креативным директором, на диване в своей гостиной, проводил мозговой штурм лозунги кампании по Zoom. в Сиднее.

«Нам нужно найти способ задействовать этот американский инстинкт и эту энергию, чтобы:« Это наше решение », — вспоминает мысли Перейра. «Никто не собирается ничего вам навязывать». Все трое ходили по кругу, обсуждая концепции и фразы, когда Фридлендер внезапно сказал: «Выбор за вами».

Разговор остановился. Тебе решать? Бинго. Сообщение для Америки: это ваше решение. Никто не говорит вам сделать вакцину так, как они говорили вам носить маску.В то же время эта фраза несет в себе подтекст подразумеваемой ответственности: вы должны задавать вопросы и получать ответы. Вам решать, как вернуться к моментам, которые вы упустили.

Апалиски открыл цифровую доску и начал сочетать фразу с изображениями потенциальных упущенных моментов: обнимать бабушку, смотреть игру в мяч, обедать с друзьями, путешествовать. Фраза казалась бесконечно адаптируемой. «Это был один из тех моментов с лампочкой, когда я думал:« Ага, я думаю, у нас может быть действительно простой язык, который позволит нам говорить о самых разных вещах, связанных с проблемой и дезинформацией, информировать людей, но также возможность говорить о моментах, которые мы упускаем, о возникающих у нас вопросах », — говорит Апалиски.

Той ночью Перейра разослал слайд-колоду с концепцией координаторам кампании в Рекламном совете. Они быстро согласились с этой идеей, хотя некоторые поначалу не верили, что такой почтительный слоган может стать основой энергичной кампании по просвещению населения. » ‘Тебе решать’?» Бриджеланд из Covid Collaborative помнит о мышлении. Это так отличалось, скажем, от вдохновляющего духа кампании по развитию добровольчества после террористических атак 11 сентября. «А как насчет« Это до нас »? … Нам нужно большее понимание мы ». Но его убедили исследования, показавшие, что с раздробленной и недоверчивой Америкой нельзя разговаривать.

Команда Перейры приступила к разработке сценариев и сценариев того, как «Это зависит от вас» можно настроить для разных аудиторий. Апалиски разработал логотип в виде лейкопластыря с надписью «Все на ваше усмотрение» в центре. Большая часть творческих материалов и базовых исследований будет открыта на сайте Ad Council, чтобы их могли заимствовать и совместно использовать союзники в образовательной деятельности.«Единственный способ решить такую ​​серьезную проблему — создать что-то вроде ДНК кампании, которую мы можем передать всей маркетинговой, издательской и технологической экосистеме и сказать:« Давай, сделай это », — говорит Перейра. «Если мы пойдем традиционным путем» кампании, направленной сверху вниз, с участием одного агентства, «мы не сможем зайти так глубоко и так быстро, как нам хотелось бы».

В качестве последней проверки, что слоган найдет отклик у сомневающихся — и что они не интерпретируют «Это зависит от вас» как «Это необязательно», Нуньес проверил его в опросе, проведенном в период между Рождеством и Новым годом.Сообщение щелкнуло. «Все были в восторге, — говорит Нуньес, — потому что у нас не было больше времени, чтобы придумать что-то еще».

Рекламные объявления, в которых рассказывается о пропущенных моментах с семьей и друзьями, имеют слоган: «Это зависит от вас». (Advertising Council Inc.)

В 19:35 В пятницу, 26 февраля, по телеканалу WABC-TV в Нью-Йорке была показана первая реклама вакцины. Он назывался «Как это начинается». За сценами, где люди сначала изолированы, а затем вместе, рассказчик извлекает из месяцев исследований, тестирования и мозгового штурма прямую и сочувственную речь.«По мере того, как вакцины от COVID-19 становятся доступными, вы можете спросить себя: а стоит ли мне их получить? И если я это сделаю, смогу ли я жить, не подвергая свою семью риску? У вас есть вопросы. И это нормально.

На экране появляется адрес веб-сайта кампании — GetVaccineAnswers.org, с десятками вопросов и ответов, проверенных Центрами по контролю и профилактике заболеваний, — и рассказчик продолжает: «Потому что возвращение к моментам, которые мы упускаем, начинается с получать информацию.Тебе решать.»

Ночью ведущий Стивен Колбер быстро высмеял слоган своего шоу. «Это зависит от вас», — сказал он. «Как насчет чего-нибудь более решительного и честного, например,« Не убивай бабушку! »Или« Ни у кого нет полиомиелита ». Сможете ли вы догадаться, почему? »

Но тогда либеральная аудитория Кольбера была среди демографических групп, которым, по данным Нуньеса, требовалось меньше всего убеждений для вакцинации. Последующие рекламные ролики инсценировали упущенные моменты, которые больше всего ценились разными людьми.В одной из них под названием «Бабушка / Абуэлита» бабушка ждет одна в своем доме, пока играет Билли Холидей «Я увижу тебя» — «Я увижу тебя во всех старых знакомых местах ». Приезжает пара с маленькой дочерью и сыном. Девушка останавливается на пороге и смотрит на свою мать, как бы ища разрешения подойти к бабушке после стольких лет, а затем бросается в долгие объятия. Актеры — настоящая семья из Лос-Анджелеса в постановке Генри Алекса Рубина («Убийца», «Девушка, прерванная») — ничего не говорят, когда на экране появляется логотип с повязкой: «Все зависит от вас.Идея этого сценария пришла к Перейре во время мозгового штурма Zoom, когда он подумал, как сильно он скучает по поводу того, как взять сына к матери.

«I’ll Be Seeing You» стала своеобразной музыкальной темой кампании, а Уилли Нельсон записал новую версию, чтобы проиграть ее во время монтажа празднований спортсменов и фанатов из 13 основных спортивных лиг и групп. Исполнение Джимми Дюранте «I’ll Be Seeing You» стало саундтреком к видео, выпущенному Budweiser, в котором говорится, что любителям пива это тоже их дело.

Тем временем агентство Joy Collective, принадлежащее темнокожим женщинам, в Вашингтоне создало рекламу, ориентированную на чернокожую аудиторию, в том числе виньетки в церкви и на семейном обеде.Агентство Alma в Майами сосредоточилось на латиноамериканцах, и «Все зависит от вас» на испанском языке стало «De Ti Depende». iHeartMedia создавала радиоролики с атмосферой хип-хопа, рока и кантри для использования на сотнях своих станций. Платформы социальных сетей, включая Facebook, Pandora, Snapchat, Spotify и Tik Tok, обязались распространить это сообщение.

Это был Совет по рекламе, который в большей или меньшей степени делал то, что делал всегда: положитесь на своих союзников потребительских брендов и широкий круг медиа-партнеров, которые помогут запустить гигантский мыльный пузырь из публичных сообщений по всей стране.Это то, что маркетологи называют воздушной игрой.

Но этого недостаточно, чтобы убедить сомневающихся принять такое интимное и рискованное решение. Доверенные мессенджеры должны были нести информацию напрямую в сообщества. И их нужно было наставлять в уважительном, наполненном фактами, непредвзятом тоне, который должны были слышать настороженные и напуганные люди. Итак, впервые в крупном масштабе Совет по рекламе запустил то, что он назвал сложной наземной игрой, которая сочеталась с воздушной игрой. Это означало передачу сообщения и материалов людям, которые могли бы решить проблему нерешительности в отношении вакцинации на местном уровне.Это была «кампания общественных услуг, которая становится достоянием и силой гражданского общества», — говорит Бриджеланд, чья сеть Covid Collaborative, состоящая из религиозных лидеров, экспертов в области здравоохранения и общественных деятелей, пополнила ряды доверенных посланников.

Наблюдая за развитием первой фазы наземной игры в течение 10 недель, я с трудом мог угнаться за обширным календарем ратушей Zoom и живыми беседами в Facebook, где врачи, ученые, проповедники, активисты и знаменитости отвечали на вопросы со всех сторон, в том числе Испанский.Часто люди, задающие вопросы в чатах, сами были доверенными посланниками в своих сообществах, что превращало эти занятия в семинары по обучению учителей, позволяя сообщениям распространяться в постоянно расширяющихся кругах.

«Позвольте мне сказать, что это было очень медленное решение для меня», — серьезным баритоном сказал епископ Т.Д. Джейкс, влиятельный пастор Дома Поттеров в Далласе, описывая свой путь вакцинации во время мэрии в марте. Он разговаривал с Джошуа Дюбуа, бывшим главой религиозных инициатив в Белом доме Обамы, а ныне генеральным директором Values ​​Partnerships, агентства социального воздействия.Более 230 000 человек смотрели в прямом эфире или посмотрят видео позже.

«Я задал много вопросов, — продолжил Джейкс. «Моим первоначальным заявлением было следующее: я подожду год или два, посмотрю, как все выйдут, а потом сделаю это. Но затем, когда я оказался лицом к лицу с реальностью того, что вирус продвигается с экспоненциальной скоростью, я решил, со всей этой информацией, которая была предоставлена ​​мне, принять вакцину. … Задайте вопросы, которые вам нужно знать, и затем верой двигайтесь вперед к решению.

«Америка разделена по многим параметрам, — говорит Чарисс Нуньес, руководитель отдела исследований кампании по обучению вакцинам. «Мы должны очень чутко встречать [людей] там, где они есть».

Под экраном во время ратуши прокручивались ссылки на онлайн-«инструментарии», разработанные Советом по рекламе и его партнерами, чтобы помочь пользователям донести тонкости кампании до своих сообществ, включая исследования рынка по вопросам колебаний и обмена сообщениями. Существуют комплекты инструментов для общего образования в общинах, общинах чернокожих, общинах испаноязычных, а также общин чернокожих и испаноязычных верующих, с изучением Библии и руководствами по проповедям.

Наземная игра просочилась в неожиданные места, такие как столовая госпел-художницы Тамелы Манн и ее семьи. Однажды в марте они обдумывали свое решение о вакцинации в своем сериале на YouTube «Семейный ужин Манна». Их виртуальным гостем был Учечи Восу, врач-терапевт из Вашингтона, в эпизоде, где еда на самом деле была большим завтраком из яиц и сосисок. «У меня проблемы с доверием к правительству, — сказал Дэвид Манн, муж Тамелы, в начале трапезы.«Вы знаете, [чернокожих] использовали в качестве подопытных кроликов», — позже добавил он, имея в виду исследование Таскиги. Затем семья из шести человек засыпала Восу целым рядом проблем, в том числе о том, были ли урезаны углы при разработке вакцины, шансы долгосрочных побочных эффектов и почему они не могут просто ждать и смотреть, прежде чем делать прививки.

Восу ответил на все вопросы, основываясь на научных данных, и, что касается Таскиги, она сказала, что это возможность для черного сообщества наделить себя знаниями, чтобы такое несправедливое отрицание заботы больше никогда не повторилось.«Выбор за вами», — сказал Дэвид Манн в конце трапезы всем, кто мог смотреть. (Этот разговор будет просмотрен более 118 000 раз на YouTube.) «С нашей стороны нет давления. … Мы предоставили вам информацию ».

Будь то в воздухе или на земле, тон всей кампании резко отличался от некоторых из самых знаменитых работ Совета по рекламе в прошлом: «Люди начинают загрязнение. Люди могут остановить это ». «Просто сказать нет.» «У манекена можно многому научиться. Пристегните ремень безопасности.«Говорить людям, что делать и чего не делать, — это обычная стратегия крестовых походов общественного просвещения в целом, а не только тех, которые возглавляются Советом по рекламе», — говорит Иона Бергер, профессор маркетинга в Wharton School и автор книги «Катализатор: Как изменить чье-либо сознание ». По его словам, проблема в том, что это часто не работает и может иметь неприятные последствия. Существуют академические доказательства того, что кампании по борьбе с наркотиками в стиле «просто скажи нет» могут действительно увеличить потребление наркотиков среди молодежи.

«Люди хотят чувствовать, что они контролируют свой выбор», — говорит Бергер.Вместо того, чтобы посоветовать нерешительным сделать прививку, лучше устранить препятствия, которые, по их мнению, стоят на их пути. «После того, как они изложили то, что им небезразлично, а вы обратились к тому, что им небезразлично, теперь им гораздо труднее сказать, что они не хотят этого делать. … Они — участники процесса, а не их заставляют что-то делать ». Более того, подчеркивает он «упущенные моменты», говорит он, потому что реклама «не фокусируется на средствах». Они сосредоточены на том конце, которого вы хотите достичь. У каждого есть цель, до которой он хочет добраться.

К середине марта, всего через несколько недель после начала кампании, десятки миллионов американцев получили хотя бы одну дозу. Были признаки того, что нерешительность начала снижаться в группах, на которые распространяется кампания, особенно в сообществах чернокожих и латиноамериканцев. Фактически, отсутствие доступа к вакцинации оказалось не менее серьезной проблемой, чем нежелание пройти вакцинацию. Но сообщение не доходило до одной части раздробленной Америки: консерваторов. Их было достаточно, чтобы нации было труднее достичь коллективного иммунитета, и их нерешительность была укоренилась.

После опроса, проведенного Фондом де Бомона и другими участниками, было высказано предположение, что по крайней мере треть республиканцев не склонна к вакцинации, исследователь Республиканской партии Фрэнк Лунц собрал виртуальную фокус-группу из 19 избирателей Трампа. Проверка социологами сообщений, которые находят отклик у консерваторов, не зависела от усилий Ad Council, но он показал одну из объявлений Ad Council. В нем участвовали бывшие президенты Джимми Картер, Билл Клинтон, Джордж Буш и Барак Обама, которые прошли вакцинацию, и призвали американцев сделать то же самое, а Картер сказал: «Теперь дело за вами.«Совет посчитал удачным ходом представление изображений президентской вакцинации; объявление было просмотрено более 3 миллионов раз. Тем не менее, все, кроме одного члена фокус-группы Лунца, раскритиковали это или заявили, что это не повлияло на них. «Честно говоря, это было похоже на пропаганду», — сказал участник, названный Брайаном из Флориды.

Затем Лунц показал рекламу, созданную Fox News, в которой представители сети говорили: «Если можешь, сделай вакцину» и «Америка, мы вместе.Но в этом месте дела обстояли не намного лучше. «Мелодраматическая, насыщенная,« мы все в одном ». Хватит, — сказал один из участников.

Несмотря на то, что группа раскритиковала объявления президентов, сессия закончилась подтверждением общего подхода Ad Council, заключающегося в поощрении вопросов и уважении личной автономии и свободы людей. Это сообщение может найти отклик у консерваторов. Снова и снова участники фокус-группы говорили, что они возражают против того, чтобы им говорили, что им делать. Но до сих пор совет не преследовал консерваторов с такой же точностью и изобретательностью, как чернокожие и латиноамериканцы.И это не было вербовкой посыльных, которых уважали консерваторы.

«Мы с первого дня говорили о том, что мы знали, что нам потребуется несколько отдельных кампаний, чтобы охватить эту аудиторию», — сказала мне Лиза Шерман в апреле в ответ на низкий уровень вакцинации среди консерваторов. «Вначале мы были сосредоточены на общинах чернокожих и испаноязычных. Сейчас мы добавляем к этому консервативную аудиторию ».

Учитывая, что консерваторы составляют значительную часть белых евангелистов и поклонников музыки кантри, Ad Council начал с этого.Исследование, опубликованное Covid Collaborative в апреле, показало, что 57 процентов евангелистов получили или намеревались пройти вакцинацию, по сравнению с 77 процентами неевангелистов. И только 53 процента белых евангелистов по сравнению с 64 процентами цветных евангелистов были или намеревались пройти вакцинацию. Рекламный совет присоединился к Национальной ассоциации евангелистов и других сторонников для поддержки нового веб-сайта ChristiansAndTheVaccine.com, на котором размещены видеоролики с библейскими взглядами на такие вопросы, как «Должны ли защитники жизни выступать за вакцинацию?» и «Как христиане могут обнаружить фейковые новости о вакцине?» Есть также интервью с Фрэнсисом Коллинзом, главой Национальных институтов здоровья и набожным христианином.

Пару недель спустя на церемонии вручения премии Academy of Country Music Awards состоялась премьера рекламы вакцинации с участием кантри-звезд Эрика Черча, Эшли Макбрайд и Дариуса Ракера. В то время как на заднем плане звучит кантри-версия «I’ll Be Seeing You», все трое стоят в заброшенной аудитории Ryman Auditorium или Grand Ole Opry House и говорят, что моменты, которые они пропускают, проигрываются перед фанатами. Они говорят, что способ вернуться — это задать вопросы и узнать факты о вакцине. Ролик заканчивается логотипом «Все зависит от вас», и Черч говорит: «Это зависит от вас.

Гуру данных Ad Council, Чарисс Нуньес, также отслеживала консервативные взгляды. Но в марте и апреле она более пристально посмотрела на этот кусочек Америки. «Эта аудитория хочет получить образование, а не внушение», — сказал Нуньес на брифинге по исследованию в апреле. «Их личный врач — самый надежный источник, которого они ищут». По ее словам, они хотят услышать личные истории и одобрения «авторитетных влиятельных лиц», их семьи и друзей. Однако для того, чтобы начать мобилизацию тех голосов, которым доверяют, потребуется более специализированная консервативная наземная игра — работа в стадии разработки.

Кампания Ad Council будет пытаться охватить всех сомневающихся, но нацелена на уделение особого внимания цветным сообществам. (Advertising Council Inc.)

Остается неясным, когда и удастся ли успех Шермана. Менее чем через три месяца после запуска кампании в конце февраля ее постоянно модифицируют и расширяют, чтобы не отставать от перипетий. Сайт GetVaccineAnswers.org обновляется почти ежедневно, поскольку в разговоре о вакцинах появляются новые проблемы, такие как роль вариантов коронавируса и пауза в распространении вакцины Johnson & Johnson.В то же время количество людей, которые были вакцинированы, постоянно растет — проницательное упражнение того, что профессор маркетинга Джона Бергер называет «социальным доказательством», или тонкое побуждение людей сделать что-то, потому что многие другие делают это.

Нуньес продолжает исследовать постоянно меняющиеся нюансы отношения американцев к вакцинации. В последнее время некоторые сомневающиеся озабочены эффективностью вакцин, учитывая противоречивые сообщения о том, будут ли необходимы бустеры. Творческая команда готова применить «Все зависит от вас» к наиболее актуальным развивающимся сценариям, включая обращение к родителям по мере того, как дети получают право на вакцинацию.

Безусловно, Совет по рекламе не говорит Америке: «Все зависит от вас» в вакууме: многие голоса отстаивают одну и ту же цель, и трудно сказать, что является решающим в том или ином решении о вакцинации. Но как первая крупная национальная попытка продать вакцины от коронавируса, проект Ad Council помог задать тон тому, как ведется большая часть дискуссии. В марте Фонд семьи Кайзеров и Черная коалиция против Covid-19 представили «Разговор: между нами, о нас» — десятки видеороликов, в которых чернокожие специалисты в области здравоохранения отвечают на вопросы о вакцинах.В апреле Walgreens запустила кампанию «Это наш выстрел» с участием певца Джона Ледженда и вместе с CVS Health и Walmart помогала фармацевтам рассказывать о вакцинах для рекламного ролика.

Давно обещанная федеральная кампания, провалившаяся осенью, была переосмыслена и, наконец, обнародована администрацией Байдена в начале апреля. Как и в случае с рекламным советом, этот толчок со стороны Департамента здравоохранения и социальных служб делает упор на ответы на вопросы и включает в себя крупную наземную игру для поддержки традиционной воздушной игры.Наземная игра принимает форму нового корпуса сообщества Covid-19, который генеральный хирург Вивек Мурти называет «движением людей, которое нам нужно для вакцинации этой страны». Многие из организаций-учредителей корпуса являются партнерами кампании Ad Council, включая Covid Collaborative. Предполагается, что с помощью «наборов инструментов», напоминающих инструменты Совета по рекламе, члены корпуса должны служить доверенными посланниками и ослаблять нерешительность в отношении вакцинации в местных сообществах. В течение трех недель более 8000 человек и организаций записались в корпус.

Тем не менее, в отличие от «Все зависит от вас», лозунг федеральной кампании звучит так: «Мы можем это сделать». Слоган администрации Байдена восходит к общественно мотивированным кампаниям прошлого, рассчитывая на то, что единство действий поможет нам выбраться из пандемии. Он предполагает, что этот кризис и сегодняшняя Америка на самом деле не так уж сильно отличаются от тех потрясений и страшных вызовов прошлого.

Лозунг президента Байдена мне показался наивным. С другой стороны, , возможно, у главы исполнительной власти нет другого выбора, кроме как призывать к единству.«Если вы президент, как сплотить нацию?» — говорит Бриджеланд из Covid Collaborative. «Ты должен это сделать. Вы должны занять позицию, согласно которой мы должны вернуться к пониманию «мы» ».

Федеральная кампания может понравиться тем, кто все еще верит в« мы ». Но каков был шанс у демократической администрации убедить тех, кто сомневается в вакцинации, которые не доверяют правительству и демократам? «Наша кампания [с Советом по рекламе] охватывает население, которое труднее охватить правительственной кампанией», — говорит Бриджеланд.

Со временем мы узнаем, какая оценка души нации, воплощенная в двух лозунгах, ближе к истине. Совет по рекламе нанял компании, занимающиеся маркетинговыми технологиями, чтобы измерить влияние и охват своей кампании и попытаться выяснить, насколько эффективно она заставляет сомневающихся засучить рукава и попробовать. (К концу апреля веб-сайт кампании посетили 2,6 миллиона человек, где, согласно опросам Совета по рекламе, были даны ответы на вопросы о вакцинах, а из тех, кто беспокоился, более 60 процентов остались более уверенными в вакцинации.)

Что мы действительно знаем, так это то, что что-то , кажется, вызывает сдвиг в мышлении. Согласно опросу Axios-Ipsos, количество вакцинированных или желающих пройти вакцинацию выросло с 46 процентов незадолго до начала кампании до 62 процентов к третьей неделе апреля. Хотя общая доля тех, кто «вряд ли получит вакцинацию», оставалась неизменной и составляла 20 процентов, количество белых в колеблющейся средней части, на которую нацелился Совет по рекламе, упало с 28 процентов до 16 процентов; Чернокожие — от 48 до 22 процентов; и выходцы из Латинской Америки с 43% до 25%.А доля республиканцев, не решающихся пройти вакцинацию, упала с 29 процентов до 14 процентов (однако почти треть республиканцев по-прежнему «вряд ли получат вакцинацию»).

Мне было интересно, запомнится ли повязка «Все зависит от тебя» так же, как «Дымчатый медведь» или манекены для краш-тестов. «У нас есть икона творческой [работы], которая этим займется?» говорит Джейсон Апалиски, который разработал логотип повязки. «Может быть.» Или, в постоянно меняющемся и саморегулирующемся маркетинге вакцинации, «может быть, он еще даже не создан.

Прошлые кампании Ad Council «прочно вошли в поп-культуру из-за серьезности момента, серьезности ситуации, с которой они имели дело, и того, как эти кампании смогли найти центр и действительно привлечь людей», — объясняет Апалиски. . Центральная истина этой кампании и этого момента более неуловима, но не менее актуальна. Он уже знает, по какому стандарту будет оцениваться работа. «Успех — это … коллективный иммунитет, чтобы мы все могли вернуться к тому, что есть на другой стороне», — говорит он.Если страна достигнет этого, он будет знать, что «мы сделали свою работу».

Дэвид Монтгомери — штатный автор журнала. Скотт Клемент, директор по опросам The Post, внес свой вклад в этот отчет.

Иллюстрации Гленна Харви. Художественный руководитель Клэр Рамирес. Дизайн Twila Waddy. Редактирование фотографий Дадли М. Брукс.

Реклама вакцины: проповедовать новообращенным или неосведомленным?

Статистика кампании

Мы провели рекламные кампании вакцинации против трех болезней: гриппа, ВПЧ и опоясывающего герпеса.

На рисунке 1 показан пример рекламной кампании и ее проведения. Как описано в Методах, после выбора ключевых слов кампании (а) объявления показываются пользователям, выполняющим запросы с использованием этих ключевых слов. Такие показы кампании называются показами (б). Показы делятся на те, где показываются рекламные объявления кампании (d), и где показываются объявления других рекламодателей. На каждое объявление может щелкнуть пользователь (f).

Рис. 1: Схема рекламной кампании.

Буквы относятся к номерам, приведенным в таблице 1.

Таблица 1 показывает статистику трех кампаний, включая даты кампаний, количество созданных нами отдельных рекламных текстов и количество поисковых запросов, используемых для запуска рекламы, количество раз, когда реклама была показана и нажата, и количество раз, когда другие объявления были показаны в ответ на те же запросы, что и те, по которым были показаны рекламные объявления кампании, обозначенное словом «все объявления». Статистические данные в таблице 1 относятся к этапам на рис. 1.

Таблица 1 Статистика рекламной кампании и одновременного показа рекламы вакцины от других рекламодателей.

Среди всех объявлений, связанных с вакцинами, 98,1% объявлений о гриппе были показаны в ответ на ключевые слова, связанные с вакцинами или заболеванием. Более 99,99% объявлений о ВПЧ и опоясывающем герпесе были показаны в ответ на такие ключевые слова.

Краудсорсинговое кодирование терминов на предмет их связи с болезнью или вакциной дает очень четкие результаты для многих терминов, не связанных между собой. По шкале от 1 («Определенно НЕ ищу [вакцину]») до 5 («Определенно ищу [вакцину]»), 40 из 68 гриппа, 14 из 27 ВПЧ и 19 из 26 опоясывающего герпеса имели средства 1 (т.е., каждый кодировщик поставил им 1). На верхнем уровне точность меньше, поскольку кодировщики дали термины для фактических вакцин в диапазоне от 2,5 до 5,0 при среднем значении 4,2, а термины для основных заболеваний — от 1,7 до 4,2 со средним значением 3,2. Примеры терминов и их оценки показаны в дополнительных данных 1.

Эффект прайминга

Мы рассчитали сходство терминов, CTR и процент будущих поисков по ключевым словам каждой кампании. В таблице 2 показана корреляция между сходством терминов и двумя последними переменными.CTR не коррелирует со сходством терминов. Однако сходство терминов сильно коррелирует с процентом будущих поисков. Обратите внимание, что распределение сходства терминов не является равномерным (см. Дополнительные данные 1), что может привести к недооценке фактических ассоциаций.

Таблица 2 Корреляция сходства терминов с CTR и с процентом будущих поисков вакцины.

Используя модель пропорциональных рисков Кокса, мы оценили вероятность того, что поисковик, запросивший один из целевых терминов (например,g., поиск условий) позже будет искать вакцины. Поиски терминов, которых не было в списке поисков по условию, были помечены как поиски без условий. Зависимая переменная — это время до будущего поиска от исходного показа объявления. Впечатления, которые не сопровождались поиском вакцины от одного и того же пользователя, считались цензурированными. Таблица 3 показывает результаты этой модели. Мы обнаружили, что во всех трех случаях исследователи, прошедшие лечение, были более склонны искать вакцины в будущем, чем лица, не получившие лечения, и, что наиболее важно, искатели, которые получали лечение без заболеваний, с гораздо большей вероятностью искали вакцины, чем лица, которые не получали лечения и без каких-либо заболеваний.

Таблица 3 Соотношение рисков модели рисков Кокса при поиске вакцин после рекламы. Показанные числа представляют собой коэффициенты опасности.

Эффект лечения не только увеличивался при поиске вакцины после рекламы, но и распространялся на клики после рекламы вакцины. В таблице 4 показаны результаты модели логистической регрессии для кликов после рекламы вакцины. Пользователям, выполнявшим поиск, присваивался код 1, если они выполняли поиск вакцины после рекламы и нажимали на рекламу или ссылку обычного (неоплачиваемого поиска) в результатах поиска, и 0, если они либо не выполняли поиск вакцины после рекламы, либо не нажимали на любой результат.В таблице 4 представлены результаты этой модели, которые показывают, что наши объявления привели к значительному увеличению количества переходов по ссылкам, связанным с вакцинами, после рекламы.

Таблица 4 Модель логистической регрессии будущих кликов по вакцинам.

На рисунке 2 показаны кумулятивные кривые риска для поисков вакцин после рекламы, с горизонтальной осью, представляющей часы, прошедшие с момента поиска релевантного термина, стратифицированные по тому, запрашивал ли пользователь болезнь или вакцину или нет, и был ли пользователь видел рекламу нашей кампании.Как показывают цифры, лечение всегда увеличивает вероятность будущих поисков вакцин, особенно в ближайшем будущем (см. Также исх. № 27 ). Кривые для контрольной популяции, запросившей вакцину, значительно выше, чем для тех, кто ее не искал. Однако лечение последней группы населения увеличивает вероятность их будущих поисков вакцины почти до того же уровня, что и контрольная группа, которая действительно искала вакцину, что явно демонстрирует повышение осведомленности в этой популяции.

Рис. 2: Кривые совокупной опасности для поисков вакцин после рекламы.

В рандомизированном столбце отображаются результаты эксперимента с объявлениями, при этом пользователи, увидевшие нашу рекламу, считаются «обработанными». В столбце «Объявление вакцины» отображаются результаты проверки надежности, при этом пользователь, который видел любую рекламу вакцины, считается «вылеченным».

Обратите внимание, что в случае исходного запроса без условия мы видим большую разницу в нулевой момент времени между обрабатываемыми и контрольными модулями. Это связано с тем, что при поиске, не связанном с заболеванием, люди выполняют поиск, не связанный с вакциной или заболеванием, а в контрольной группе им также не показывают рекламу вакцины.Таким образом, если кто-либо из этих людей в конечном итоге будет искать вакцины, скорее всего, это займет много времени после их первоначального поиска. С другой стороны, значительная часть пользователей без заболеваний, которые были в группе лечения и получили рекламу вакцины по запросу, действительно искали вакцины вскоре после просмотра рекламы, что свидетельствует о стимулирующем эффекте рекламы вакцины. по поиску вакцин.

Эффект конгруэнтности объявлений

Эффект конгруэнтности используется для описания изменения вероятности кликов и будущих поисковых запросов, вызванного показом релевантной рекламы людям, которые проявляют интерес к болезни или вакцине.Мы оценили этот эффект, моделируя вероятность того, что будут нажаты ссылки на рекламу или, отдельно, на обычные (неоплачиваемый поиск) ссылки, в зависимости от их параметров, а также параметров оставшейся страницы, с учетом того, будут ли добавлены дополнительные объявления и / или обычные ссылки указывают на тот же веб-сайт, что и рассматриваемая ссылка (рекламная или обычная).

В частности, параметры модели учитывают размещение страницы или объявления, рассчитываемое по рейтингу объявления или органической ссылки на странице, где ранг 1 означает, что они занимают самое высокое место.Параметры модели страницы включают общее количество объявлений и органических ссылок на странице, а также вероятность запроса среди всех запросов. Параметры модели конгруэнтности включают долю объявлений или ссылок на странице поиска, которые относятся к тому же веб-сайту, что и исследуемая ссылка.

Атрибуты, которые мы оценили, были:

  • Количество объявлений, отображаемых на странице

  • Количество органических ссылок, отображаемых на странице

  • Рейтинг объявления или органической ссылки

  • Популярность запроса: логарифм того, сколько раз текст этого запроса встречается в наших данных

  • Доля дополнительных объявлений, указывающих на один и тот же сайт

  • Доля дополнительных органических ссылок, указывающих на тот же сайт

В таблице 5 показаны модели логистической регрессии для вероятности кликов отдельно для рекламы и для обычных ссылок.Как видно из таблицы, страницы и объявления, которые находятся выше (более низкий рейтинг), получают больше кликов (как также показано в исх. № 28 ). Дополнительная реклама коррелирует с большим количеством кликов по рекламе, но с меньшим количеством органических ссылок, тогда как меньшее количество органических ссылок коррелирует с более высокой вероятностью кликов как по рекламе, так и по органическим ссылкам.

Таблица 5 Модель логистической регрессии кликов по объявлениям и обычным ссылкам для запросов о вакцинации.

Интересно, что большее количество объявлений, указывающих на один и тот же веб-сайт, оказывает неоднозначное влияние на клики, в некоторых случаях (опоясывающий лишай) связано с большим количеством кликов по рекламе, а в некоторых — с меньшим (ВПЧ), тогда как их внешний вид коррелирует с увеличением вероятности кликов. по органическим ссылкам.Дополнительные органические ссылки с того же веб-сайта связаны с большим количеством кликов по рекламе в случае ВПЧ и с меньшим количеством обычных ссылок в случае гриппа и ВПЧ, но не с опоясывающим герпесом. Таким образом, похоже, что для запросов, связанных с вакцинами, полезно размещать рекламу на веб-сайтах, которые появляются в обычных ссылках, поскольку последние побуждают еще больше людей нажимать на рекламу.

Оптимизация распределения финансирования кампании

В разделе «Эффект прайминга» мы продемонстрировали стимулирующий эффект рекламы на термины, которые воспринимаются как менее релевантные для вакцин, вызывая будущие поиски вакцины.Однако наши результаты в разделе «Эффект конгруэнтности объявлений» показали, что размещение рекламы при наличии ссылки на рекламодателя в органической ссылке резко увеличивает вероятность клика по объявлениям.

Некоторые люди, которые уже знают о вакцине или даже планируют вакцинацию, т. Е. Люди, уже находящиеся глубоко в воронке разговора, с большей вероятностью сделают это, если их поисковые запросы будут расширены за счет рекламы, размещенной в ответ на их запросы на эти темы.Но наши результаты показывают, что если цель состоит в том, чтобы привлечь больше людей для вакцинации, рекламодатели могли бы заинтересовать людей с помощью рекламы на менее релевантные термины, поражая людей в целевой группе, но не знающих о вакцине, даже не в воронке конверсии.

Чтобы найти разделение рекламных бюджетов между поисками вакцины и менее релевантными поисками, чтобы максимизировать количество людей, которые делают вакцинацию, мы рассматриваем эти два фактора следующим образом: во-первых, увеличение вероятности кликов из-за прайминга, а во-вторых, увеличение вероятности клика из-за рекламы, размещаемой при поиске вакцин.{nv} \).

Вероятности показаны в Таблице 6. Обратите внимание, что в случае гриппа показ рекламы вакцины, по-видимому, снижает вероятность кликов по рекламе, но это, вероятно, связано с тем, что многие люди ищут состояние без явного упоминания вакцины. .

Таблица 6 Изменение вероятности клика и вероятности будущего поиска.

Наша цель — максимизировать E C α + E P ⋅ (1 — α ), где α — это доля затрат кампании на поиск вакцины ( α ∈ [0, 1]), что усложняется из-за различных цен на любой набор ключевых слов.Если бы все ключевые слова имели одинаковую цену и E C > E P , максимум этой функции достигается, когда релевантные объявления показываются для всех поисков вакцины, а оставшийся бюджет отдано на предварительные поиски. И наоборот, когда E C < E P , функция максимизируется за счет показа релевантной рекламы для всех первичных поисков, а оставшийся бюджет тратится на поиски вакцин.Но на самом деле цены различаются, и для того, чтобы прайминг был более рентабельным вариантом, цена самого дешевого набора ключевых слов (где есть обширный набор возможных ключевых слов с различными ценами) просто должна иметь более высокую ожидаемую прибыль. за доллар, чем самый дешевый набор ключевых слов для вариантов болезни или вакцины (который гораздо более ограничен в объеме вариантов). И ключевые слова, расположенные на более поздних этапах воронки разговора, в частности брендированные ключевые слова, обычно дороже 29 .

Совет по рекламе запускает образовательную кампанию с бюджетом 500 млн долларов

ЗАКРЫТЬ

Сегодня в округе была запущена пилотная программа с использованием церквей для распространения вакцины от коронавируса. Video Elephant

Приготовьтесь к натиску рекламы, напоминающей нам обо всем, чего нам не хватает в жизни до пандемии — объятиях, походах в церковь, семейных собраниях и тусовках с друзьями — и информации о том, как вакцины COVID-19 могут вернуть их.

Рекламная кампания The Ad Council будет включать более 500 миллионов долларов в виде пожертвованных средств массовой информации и талантов.Он был запущен в четверг и будет постепенно меняться по мере того, как меняется картина того, кто имеет право на вакцинацию и какие вопросы у них возникают.

«Мы занимаемся самыми большими проблемами нашей жизни», — сказала президент и главный исполнительный директор Ad Council Лиза Шерман. «Мы довольно быстро поняли, что, если люди не смогут больше узнать о вакцинах и получить образование, они могут не принимать их. И тогда в следующем году у нас не будет лучше, чем в этом году ».

По словам Шермана, реклама нацелена на 40% американцев, которые еще не решили сделать прививку.Рекламный совет сосредоточился на углубленных фокус-группах и опросах, чтобы понять, какие вопросы у людей и что их беспокоит.

В результате получился веб-сайт getvaccineanswers.org, который дает простое сообщение: вопросы — это хорошо; быть осторожным, когда приходит что-то новое, — нормально. Есть ответы.

Изображение из объявления Ad Council, предлагающего информацию о вакцине COVID-19. Сообщение: «Это зависит от вас», чтобы узнать больше о вакцине. (Фото: Совет по рекламе)

Рекламы, которые будут появляться на телевидении, радио и в Интернете, тянут до сердца.На них изображены люди, держащиеся за руки, семьи на дне рождения ребенка, люди, вместе идущие в церковь или друзья, разделяющие пиццу бок о бок, напоминание о том, как многое изменилось за год.

Слоган для всех: «Выбор за вами». «Не для вакцинации, а для получения информации», — сказал Шерман.

«Рекламы имеют позитивный и увлекательный тон, который не требует, а приглашает их к процессу получения фактов из надежного источника», — сказала она.

Зачем делать прививку от COVID-19, если вам все равно нужно носить маску? Это лучше, чем тошнить, говорят эксперты в области здравоохранения

Ad Council — некоммерческая организация, которая создает и распространяет объявления для общественных служб.Центры по контролю и профилактике заболеваний и Департамент здравоохранения и социальных служб обеспечивали научное руководство.

Некоторые из рекламных роликов будут широко показаны по телевидению, но они будут особенно ориентированы на сообщества с высоким уровнем нерешительности в отношении вакцинации, особенно на латиноамериканские и черные сообщества. Это будет включать в себя кампании, которые вызывают доверие и имеют культурное значение. Общее сообщение такое же, но может быть представлено немного иначе.

«Для латиноамериканского населения есть более эмоциональный аспект», — сказала Чарисс Нуньес,

. аналитическая информация для Инициативы Совета по рекламе в отношении вакцины против COVID-19.

«Мы знали, что было много людей, у которых не было возможности посетить свою семью, и поэтому они скучают по этому поводу».

Изображение из объявления Ad Council, предлагающего информацию о вакцине COVID-19. Сообщение: «Это зависит от вас», чтобы узнать больше о вакцине, с акцентом на моменты, которые мы упускаем из-за пандемии. (Фото: Николас Сугай)

Для чернокожего сообщества, изображения семейных воссоединений, хождение в церковь и выпускные получили отклик.

Но в целом реклама не может быть слишком таргетированной, сказал Шерман: «Важно быть осторожным и не сегментировать и анализировать до такой степени, что это может быть неэффективным».

Рекламный совет сотрудничает с несколькими партнерами, включая Коалицию черных против COVID-19, Color of Change, NAACP, Национальный альянс за латиноамериканское здоровье, Национальную испаноязычную медицинскую ассоциацию, Национальную медицинскую ассоциацию, Национальную городскую лигу, UnidosUS, США, испаноязычные Торгово-промышленная палата и другие.

Проверка фактов: Мем, вводящий в заблуждение, предполагает, что смерть после вакцинации COVID-19 произошла из-за вакцины

Существует также Национальный руководящий комитет веры, который информирует об усилиях более чем 20 влиятельных религиозных лидеров из латиноамериканских и чернокожих общин.

«Мне приятно сотрудничать с Советом по рекламе и сослуживцами в этих усилиях, и я оптимистично смотрю на то, что Бог делает через медицинское сообщество и что Он будет делать в рамках этой кампании», — сказал епископ Т.Д. Джейкс из The Potter’s House, большой внеконфессиональной церкви в Далласе.

Есть еще онлайн-элементы. В Твиттере будут смайлики в поддержку вакцинации, пользовательский контент на Facebook и кампания среди создателей TikTok и в игровом сообществе.

Появляющаяся сейчас реклама — это только верхушка айсберга. Еще больше будет по мере того, как станет доступно больше вакцины и доступ к ней получит более широкий сегмент Америки.

Эти сообщения сейчас отправляются, потому что, хотя 13,4% американцев получили хотя бы одну прививку от COVID-19, большинство все еще ждут своей очереди и становятся все более открытыми для информации.

Не существует «гигантской национальной кампании» по обучению вакцинации COVID-19. Почему? Эксперты говорят, что есть лучший способ

Преимущества станут очевидны, когда все больше людей увидят, что вакцинация способствует меньшему количеству госпитализаций и когда люди смогут вернуться в школы, университеты и вести более нормальную повседневную жизнь, — сказал Глен Новак, директор Центра Коммуникация о здоровье и рисках в Университете Джорджии.

«Это поможет людям понять важность и преимущества вакцинации», — сказал он.

Кампания продлится несколько месяцев. Это важно, потому что, хотя количество людей, попадающих в больницы и умирающих, сейчас уменьшается, это может быть просто еще один цикл пандемии, сказал доктор Джесси Гудман, профессор медицины и инфекционных заболеваний Джорджтаунского университета.

«Месяц назад все были в полной панике, — сказал он. — Теперь люди видят, что эти цифры снижаются. У нас должна быть стабильная поставка с точки зрения общественного здравоохранения ».

Автозапуск

Показать миниатюры

Показать подписи

Последний слайдСледующий слайд

Прочтите или поделитесь этой историей: https: // www.usatoday.com/story/news/health/2021/02/25/covid-19-ad-council-vaccine-education-campaign-coronavirus/6808426002/

Используя юмор и ностальгию, другие бренды вкладывают деньги и влияние в Covid -19 Объявления о вакцинах

Новая реклама Сэма Адамса призывает людей сделать вакцину против Covid-19.

ДЖИМ БРЮКНЕР

По мере того, как вакцина Covid-19 становится все более доступной, известные компании, начиная от технологических гигантов и заканчивая пивными брендами, выкладывают общественные объявления, чтобы побудить людей сделать укол.

На прошлой неделе компания The Boston Beer Company представила новую кампанию Сэма Адамса, продвигающую вакцину с персонажем бренда «Кузен из Бостона». В рекламе, созданной рекламным агентством Goodby, Silverstein and Partners, показано, что «кузен» вакцинируется настоящим медицинским работником на мегасайте Фенуэй-Парк. Но прямо перед тем, как получить укол, он теряет сознание от страха перед иглами и мечтает о том дне, когда он снова сможет встретиться с друзьями в баре. (Сэм Адамс также предлагает 7 долларов на праздничное пиво первым 10 000 человек, которые предоставят доказательства вакцинации с хэштегом #ShotForSam в социальных сетях.)

По словам соучредителя GS&P Джеффа Гудби — легендарного творца легендарной кампании «Получил молоко» и бесчисленных рекламных роликов Суперкубка — юмор — хороший способ привлечь молодую аудиторию, особенно после такого эмоционально истощающего года, как 2020 год.

«Вы знаете, что для меня сделал юмор, так это в перспективе», — говорит Гудби. «Это просто прививка. За всю нашу жизнь их было миллион, и этот на самом деле на благо сообщества вокруг вас, а также для вас самих, и я думаю, что мы пытались донести это до людей.И это приводит к определенному освобождению и единению. И пиво, конечно же, играет ключевую роль в единении. Одна из замечательных особенностей прививки — это то, что вы можете пить пиво с людьми ».

Хотя Сэм Адамс пошел с юмором, не обошлось без предварительного тестирования объявления, чтобы убедиться, что оно будет хорошо принято, несмотря на серьезный характер темы, — говорит директор по маркетингу Boston Beer Company Леся Лысый. Прежде чем представить «кузена» в прошлом году, Сэм Адамс взял более серьезный тон, даже до того, как началась пандемия.

«Мы сочли важным показать ему это, потому что он такой отзывчивый, — говорит Лысый. «И если этот парень может это сделать, то это может сделать кто угодно. . . Мы действительно чувствовали, что ты можешь поставить себя на место этого парня ».

Сэм Адамс не одинок в своих сообщениях. Фактически, Ad Council — некоммерческая организация с долгой историей сотрудничества с маркетологами для создания социальной рекламы по разным причинам — собрала более 50 миллионов долларов на финансирование социальной рекламы Covid-19 и других связанных инициатив с целью привлечения широкой аудитории. .Чтобы продвигать ношение масок, он объединился с Warner Media и CDC в феврале для создания «Mask Up America», рекламной рекламы с участием персонажей — от Гарри Поттера до Джокера и хоббитов из Властелина колец — все носят маски в масках. культовые сцены. А в марте он выпустил социальную рекламу вакцины с участием бывших президентов Барака Обамы, Билла Клинтона и Джорджа Буша.

Хайди Артур, руководитель кампании рекламного совета, говорит, что разработка вакцины против Covid-19 — самая сложная инициатива, предпринятая организацией, которая также руководила разработкой вакцины против полиомиелита в 1950-х годах.

«Изменения могут произойти так быстро, как медицинское сообщество узнает больше об эффективности вакцин и убедится, что все наши сообщения и контент, который мы создаем, действительно соответствуют науке, потому что это может сбить с толку людей. с щелчком переключателя », — говорит она.

Хотя исследования показали, что вакцины, созданные Pfizer, Moderna и Johnson & Johnson, безопасны и эффективны, некоторые слои населения по-прежнему не хотят этого делать. Опрос 1000 U.S. Взрослые, проведенные Nielsen в прошлом месяце, обнаружили, что 52% респондентов получили по крайней мере одну дозу, записались на прием или зарегистрировались для вакцинации после того, как получили право на вакцинацию, но 26% все еще не уверены в том, чтобы сделать прививку, а одна пятая не планировал делать прививку. Многие из колеблющихся были моложе, женщины или выходцы из Латинской Америки.

Нафиз Завахир, главный врач Razorfish Health, отмечает, что также важно различать тех, кто выступает против вакцинации, и тех, кто не решается на нее.Он говорит, что маркетологам необходимо лучше понимать эту нерешительность, особенно в сообществах меньшинств, которые испытали системный расизм и дискриминацию в системе здравоохранения.

«Если я просто скажу вам, даже в патерналистской манере, что эта вакцина хороша, и скажу, что вам нужно ее принять, а вы колеблетесь, и я не обращаюсь к вам таким образом, чтобы признать, что у вас может быть проблема, это провал и недостаток, который мы еще не рассмотрели », — говорит он.

Некоторые медицинские эксперты считают, что сообщения о вакцинах сосредоточены не на том.Ли Фрейзер, главный медицинский директор Digitas Health, говорит, что многие ранние маркетинговые усилия были сосредоточены на продаже средств индивидуальной защиты, а не на преимуществах для всех. Он считает, что даже те, кто не беспокоится о заражении Covid-19, могут быть склонны получить вакцину, если это означает воссоединение с семьей и друзьями.

«Суть маркетинга вакцины в том, что она всегда идет по пути:« Эй, есть этот страшный патоген, и есть вакцина, которую вы должны принять, и она заставит вас чувствовать себя в безопасности », — говорит Фрейзер.«И то, что это создает, является неприемлемым предложением. Скажите, достаточно ли велик риск, что мне нужно сделать эту вакцину, и она станет почти неприемлемой ».

PSA

Budweiser отражает это мнение. Также выпущенная в среду, которая была Национальным днем ​​пива и Всемирным днем ​​здоровья, реклама бренда соответствует взятому ранее в этом году обещанию перенаправить деньги, которые он обычно тратил бы на рекламу Суперкубка, на усилия по вакцинации, включая текущая кампания Ad Council.

Установлена ​​на кавер Джимми Дюранте классической песни Билли Холидей «Я буду видеть тебя» — песни, которая использовалась в трех разных социальных сетях о вакцинах за последний месяц — реклама Будвайзера представляет собой монтаж моментов, когда люди собираются вместе за пивом. постпандемический мир. Моника Моди, вице-президент по маркетингу Budweiser в США, говорит, что бюджет «соответствует бюджету любой из наших других кампаний, посвященных культурным событиям».

«Это определенное чувство радости, — говорит Моди. «Это маленькие тонкости, когда один человек в центре камеры улыбается, или фотография банок с бутонами с карточками на столе.Это те мелочи, которые вы можете вспомнить еще в до-ковидовой жизни. И это просто, чтобы вызвать некоторую радость, что конец близок ».

Эмоции такого рода имеют решающее значение для убеждения людей сделать вакцину, — говорит Банни Эллерин, директор программы менеджмента здравоохранения и фармацевтики Колумбийской школы бизнеса.

«Никогда не было такого масштабного развертывания, и никогда не было так много света на людей, которые, возможно, не хотят принимать вакцину или могут не доверять ей», — говорит она.

Google также недавно выпустил сентиментальный ролик. В объявлении под названием «Вернись к тому, что ты любишь», различные поисковые запросы времен пандемии, такие как «карантин», «социальное дистанцирование» и «изоляция», были удалены из браузера и заменены на те, которые символизируют возвращение к нормальность. Поисковый гигант также работал с Советом по рекламе над рядом мероприятий по просвещению по вакцинам, включая кампанию «Узнай факты», которая продлится до апреля.

Компании, занимающиеся распространением вакцин, также наращивают свой маркетинг.Хотя до недавнего времени спрос на вакцину превышал предложение, директор по маркетингу Walgreens Пэт Маклин говорит, что компания воздерживалась от широкомасштабных маркетинговых усилий, вместо этого сосредоточившись на гипер-целевой рекламе в зависимости от наличия. Теперь, когда предложение увеличилось, Маклин говорит, что пришло время поддержать тех, кто все еще находится в затруднительном положении. А поскольку Walgreens ориентируется не только на своих обычных клиентов, но и на общение с массами, медиастратегия также отличается.

Ранее на прошлой неделе Walgreens представила новую кампанию под названием «Это наш выстрел.Первая реклама, рассказанная певцом Джоном Леджендом, демонстрирует ряд развлечений, приостановленных из-за пандемии, от выпускных и свадеб до праздников и спортивных мероприятий. Вторая реклама сингла Legend, в честь которого названа кампания, дебютирует через несколько недель и увидит, что артист эмоционально призывает зрителей пройти вакцинацию.

«Это не просто кампания по повышению осведомленности о доступности вакцин», — говорит Маклин. «Для нас действительно важно убедиться, что вакцина доступна для всех, и что вакцины справедливы при ее распределении.”

Основная рекламная кампания направлена ​​на то, чтобы помочь ответить на вопросы о вакцине от COVID-19

Что нового: AMA присоединяется ко многим крупнейшим именам в сфере здравоохранения и корпоративной Америки для масштабных национальных коммуникационных усилий по вакцинам от COVID-19 для отправки пациентов это сообщение: «Выбор за вами».

Более 300 крупных брендов, медиа-компаний, общественных организаций, религиозных лидеров, медицинских экспертов и других доверенных лиц поддерживают кампанию, разработанную для охвата различных аудиторий.Кампания была объявлена ​​Советом по рекламе и COVID Collaborative, которые на данный момент собрали 52 миллиона долларов для этой инициативы.

Партнерами новой кампании являются Adobe, Disney, Facebook и Instagram, Google и YouTube, iHeartMedia, LinkedIn, NBCUniversal, Pandora, Salesforce, Snapchat, Spotify, Twitter, Unilever, Verizon, ViacomCBS и WarnerMedia.

Информационное сообщение кампании было создано в тесном сотрудничестве с Центрами по контролю и профилактике заболеваний (CDC), что гарантирует его тщательную проверку и научную поддержку.Все усилия кампании направляют аудиторию на GetVaccineAnswers.org или DeTiDepende.org на испанском языке, чтобы получить ответы на самые распространенные вопросы американцев о вакцинах от COVID-19. Информация на веб-сайте также доступна на китайском, корейском, русском, гаитянском креольском и вьетнамском языках.

Связанное покрытие
Врачи, медсестры, больницы в Америку: это наш шанс

Постоянно обновляемый веб-сайт отвечает на распространенные вопросы о вакцинах от COVID-19, например:

  • Как они разрешены к использованию.
  • Как они защищают людей.
  • Почему существует более одного типа вакцины.
  • Как сделать прививку.
  • Что значит пройти вакцинацию.
  • Сколько человек было вакцинировано.

Почему это важно: Около 40% американцев еще не приняли твердого решения о вакцинации, как только вакцины станут для них доступны, согласно исследованию Ad Council, проведенному Ipsos Public Affairs в феврале.

Данные показывают необходимость целенаправленных усилий для охвата цветных сообществ, которые непропорционально сильно пострадали от COVID-19 и где существует значительное недоверие к правительству и медицинскому сообществу и высокая неуверенность в отношении вакцин.

Только 40% чернокожих и испаноязычных американцев говорят, что уверены, что у них достаточно информации, чтобы принять решение о вакцинации против COVID-19, по сравнению с 60% среди всего населения. Согласно новому исследованию, проведенному Советом по рекламе в середине февраля, около трех четвертей потребителей, сомневающихся в вакцинации, говорят, что им нужна информация для ответа на свои вопросы о вакцинах, даже если вакцины для них еще недоступны.

«Общественное просвещение является важнейшим компонентом нашего ответа на пандемию COVID-19 — это совместные усилия, направленные на расширение возможностей людей защищать себя, особенно тех, кто находится в непропорционально обремененных группах населения», — сказала директор CDC Рошель П.Валенский, к.м.н. «Точно так же, как мы принимаем меры для устранения неравенства, которое обнажила эта пандемия, нам нужен согласованный подход, чтобы положить конец пандемии и использовать уроки, извлеченные во время COVID-19, для достижения оптимального здоровья для всех».

Узнайте больше о шести крупных исправлениях, которые, по словам доктора Валенски, необходимы для борьбы с COVID-19.

Связанное покрытие
Неуверенность в вакцине COVID-19: 10 советов по разговору с пациентами

Кампания использует чуткий подход, который подтверждает, что вопросы о вакцинах вполне понятны.Слоган — «Выбор за вами» — призван показать, что один из лучших способов вернуться к моментам и людям, которых мы скучаем, — это сделать вакцинацию от COVID-19.

Креативные материалы на английском и испанском языках начали появляться по всей стране в эфирном телевидении, цифровом радио, радио и социальных сетях в феврале. Дополнительные работы также начнутся в ближайшие недели.

Подробнее: Совет по рекламе и COVID Collaborative предоставили инструментарий с советами, инструментами, предложениями по языку и ключевыми идеями аудитории для сектора общественного здравоохранения.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *